聯(lián)合央視推出AI對談節(jié)目,水井坊實現(xiàn)濃香美學(xué)品質(zhì)雙賦能
2024-01-29 11:36:09    今日熱點網(wǎng)

1月25日,水井坊與央視一套聯(lián)合出品的“酒中美學(xué) AI對談”系列節(jié)目正式開播,中國文物學(xué)會會長、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會主任單霽翔,歷史學(xué)者、原百家講壇主講人紀(jì)連海,中央廣播電視總臺主持人朱廣權(quán),作家、美食愛好者沈宏非,百度主任架構(gòu)師、文心一言APP技術(shù)負(fù)責(zé)人樊中愷等當(dāng)代各領(lǐng)域杰出人士重磅登場,通過AI技術(shù)與李白、蘇軾、王陽明等三位古代美學(xué)巨匠進(jìn)行跨越時空美學(xué)對談,彰顯出水井坊作為中國高端濃香白酒代表一如既往的傳承與創(chuàng)新精神。

與此同時,水井坊也成為2024年“CCTV·祥龍賀歲 春節(jié)甄選”合作品牌,這一身份不僅充分代表著水井坊品牌及品質(zhì)被高度認(rèn)可,也成為水井坊甲辰龍年的一張亮眼的名片。在新舊年交替之際,水井坊以前所未有的形式,首開行業(yè)先河,通過挖掘和延展傳統(tǒng)美學(xué)的當(dāng)代價值,彰顯品牌力量、培育消費認(rèn)知,契合了龍年春節(jié)消費者商務(wù)宴請、親朋聚會等各種美好場景中細(xì)膩而溫暖的情感寄托,成為濃香白酒品質(zhì)與美學(xué)融合賦能的杰出代表,為萬千消費者提供更具價值和美感的消費體驗產(chǎn)品,成為龍年春節(jié)的首選之禮、誠意之禮,成就中國新年的“最美”濃香。

借勢央視,AI 對談鏈接更多美好生活

美酒,是傳承千年,歲月沉淀的文化見證,也是品味生活,感悟人生的美學(xué)表達(dá)。古往今來,在浩瀚的歷史長河中,人們以美酒表達(dá)喜怒哀樂,以美酒揮灑情感和志趣。

隨著傳統(tǒng)文化元素被各大名酒品牌持續(xù)發(fā)掘,消費者對情感共鳴的需求日益迭代,求新求美,越來越注重消費體驗與情緒價值,美酒美生活成為高品質(zhì)生活中不可或缺的標(biāo)志,一場中國白酒市場更高級的戰(zhàn)略競爭——美學(xué)競爭已經(jīng)來臨。

作為“酒中美學(xué)”的開創(chuàng)者,水井坊再次先行一步。此番聯(lián)合央視平臺合作推出“酒中美學(xué) AI對談”系列節(jié)目,是水井坊在前期“酒中美學(xué)、美在酒中”水井坊·井臺美學(xué)盛典創(chuàng)新打造的AI古今對話基礎(chǔ)上,邀約當(dāng)代各領(lǐng)域知名人士與李白、蘇軾、王陽明三位古代美學(xué)頂流同臺碰撞,共話美好生活的方方面面,探尋從古至今無處不在的生活美學(xué),將酒中美學(xué)內(nèi)涵植入當(dāng)代人們生活中的美好場景,賦予“酒中美學(xué)”新的故事、情感和意義,實現(xiàn)與消費者的深度情感鏈接。

中央廣播電視總臺主持人朱廣權(quán)在首期與李白的對話中,一語道出了節(jié)目的初衷,那就是古往今來“美學(xué)無處不在”,人們對美好生活的向往是不變的。“古時的樂水樂山、輕欲低碳、純真自然、不緊不慢,仍舊是今天所提倡和向往的理想生活典范”。

這種古往今來對美好生活的追求,離不開美酒的陪伴,如單霽翔與王陽明在節(jié)目中所對談的,“保持初心,追求極致,知行合一”,正是匠人們靠著執(zhí)著堅守的匠心和追求完美的精神,將飽含著中華文脈的最美遺產(chǎn)傳承發(fā)揚,成為美好生活的一份子。而在最美遺產(chǎn)中,白酒文化的工匠精神占有重要地位,它是中國傳統(tǒng)文化中不可或缺的組成部分,并且在傳承中煥發(fā)著新的活力。

紀(jì)連海則認(rèn)為,酒有千味,人有百態(tài)。美酒不僅可以給生活帶來調(diào)劑,也可以給人生帶來感悟。這也與王陽明的“醉后相看眼倍明”有著異曲同工之處,酒能解憂,也能帶來一種自我觀照,對自己的心意更清晰明了。

而對人間真情最為看重的蘇軾,之所以也被視為“大宋第一美食家”,主要在于其也擅于從生活的點滴中獲取美好,這一點也獲得了沈宏非的共鳴。在他看來,人與人的交流是飲食里面最奢侈的部分,情感的聯(lián)系是才是味蕾美學(xué)中最重要的部分?!皶r代在變遷,美食也在不斷的演變,唯有人與人之間的溫情是永恒不變的?!?/p>

這些美學(xué)感悟與解讀,從不同維度建立起與美好生活的關(guān)聯(lián),借助央視這個全國性權(quán)威戰(zhàn)略資源,向全國觀眾進(jìn)行了擴(kuò)散和滲透,不僅突破了品牌線下傳播和交互的局限性,更通過高遠(yuǎn)的精神占位和AI跨時空對談這種前所未有的新奇表達(dá)形式,實現(xiàn)了對品牌傳播內(nèi)容的創(chuàng)新,從而在認(rèn)知層面滿足目標(biāo)群體對美學(xué)消費的體驗和需求。

顯然,這是水井坊作為中國高端濃香白酒代表,在龍年來臨之際,再度開行業(yè)先河。不僅傳承了博大精深的中國傳統(tǒng)文化和美學(xué)精髓,更充分彰顯出水井坊在品牌建設(shè)和品牌表達(dá)上的創(chuàng)新。正如樊中愷所言,許多寶貴和美好的事物都是傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合的成果。技術(shù)的進(jìn)步為這種美好增添了更多可能性。

除了“酒中美學(xué) AI對談”系列節(jié)目,水井坊還針對國人“吃年夜飯看春晚”這種獨有的文化傳承與情感共鳴,加強(qiáng)春節(jié)期間在央視平臺的露出,在全新廣告片和《醉錦圖》亮相央視屏幕的同時,成為2024年“CCTV·祥龍賀歲 春節(jié)甄選”合作品牌,實現(xiàn)從元春一直到春節(jié)的持續(xù)曝光,在最大化提升水井坊品牌聲量的同時,也鏈接起更多人的美好生活。

品質(zhì)向上,成就高端濃香新境界

正如單霽翔在節(jié)目中所言,白酒文化是中國傳統(tǒng)文化中的重要組成部分,也是工匠精神的體現(xiàn)。正是他們的“擇一業(yè)而終一生”,用工匠精神守護(hù)初心、精益求精,千年的美酒才能依然陪伴著我們現(xiàn)在的美好生活。

秉持著這份極致追求的匠心,水井坊以“一號菌群”為品質(zhì)密碼,持續(xù)提升品質(zhì)以滿足消費者需求,在賡續(xù)傳統(tǒng)、繼承融通中展現(xiàn)不斷創(chuàng)造更高品質(zhì)的產(chǎn)品,成為人們美好生活的見證者和陪伴者。

1998年,水井街酒坊被科學(xué)考古鑒定為中國白酒“第一坊”,連續(xù)600余年不間斷釀造的水井坊古窖池、傳承9代的水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝,使得水井坊擁有了獨特的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢,也成為了業(yè)內(nèi)少有的“雙國?!薄志品贿z址與水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝。在古窖池中繁衍生息的“一號菌群”等微生物類群,則成為滋養(yǎng)水井坊600余年生生不息的獨特品質(zhì)密碼。

2023年,是水井街酒坊科學(xué)考古25周年。25年來,水井坊在堅持傳承與創(chuàng)新的同時持續(xù)推進(jìn)一號菌群科研,并聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會和四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《水井坊古窖池保護(hù)性生產(chǎn)規(guī)范》,填補行業(yè)內(nèi)的空白。以求索之心深入探究窖池與菌群之間活態(tài)傳承、品質(zhì)發(fā)展的緊密關(guān)系,造就了眾多行業(yè)佳話,成為高端濃香白酒代表。

以水井坊開山之作水井坊·井臺為例,正是在一號菌群的賦能下,水井坊非遺傳承釀酒大師以“甘甜潤澤”的獨特濃香白酒風(fēng)味,開創(chuàng)了濃香白酒“一獨雙香”的嶄新工藝,引領(lǐng)了中國高端白酒市場新格局。

而就在不久前,水井坊還推出了井臺系列最新力作水井坊·井臺逸品,將更高年份的基酒與稀缺的老酒相融合,延續(xù)井臺酒體甘甜、飽滿、潤澤特點的同時,更添飄逸,在品質(zhì)和美學(xué)上進(jìn)一步升華。

當(dāng)前,消費者越來越注重品質(zhì),也越來越懂品質(zhì)。而名酒的成功者,都是品質(zhì)的堅守者,品質(zhì)的提升者。在600余年不間斷的釀造中,水井坊用科學(xué)精神提升“一號菌群”對品質(zhì)的賦能,并系統(tǒng)化、規(guī)范化、精細(xì)化地挖掘活態(tài)古窖池的獨特價值,不僅為水井坊在高端濃香市場建立差異化壁壘、打造個性化優(yōu)勢提供了更多養(yǎng)分,也為消費者的美好生活奉獻(xiàn)了更高品質(zhì)的美酒,展現(xiàn)出水井坊在濃香白酒領(lǐng)域獨一無二的品質(zhì)表達(dá)能力,持續(xù)抵達(dá)高端濃香白酒新境界。

培育消費認(rèn)知,締造最美濃香

隨著白酒產(chǎn)業(yè)迎來調(diào)整轉(zhuǎn)型期,兼具品質(zhì)與品牌影響力的產(chǎn)品越發(fā)受到經(jīng)銷商和消費者的青睞。業(yè)內(nèi)人士表示,作為消費市場份額最大的濃香白酒,其競爭突破的核心在于如何引導(dǎo)和重構(gòu)濃香白酒在消費群體特別是高端消費群體中的價值認(rèn)知。

無論是去年底開啟的“酒中美學(xué)、美在酒中”水井坊·井臺美學(xué)盛典,還是在央視平臺上線美學(xué)大片《醉錦圖》和AI對談節(jié)目,水井坊都是為了在認(rèn)知層面培育和推動消費者對濃香型白酒的體驗向更美的時代前進(jìn),幫助消費者建立對高品質(zhì)、高品位濃香型白酒的認(rèn)知,從美學(xué)的角度欣賞白酒,體會白酒的獨特魅力。

不僅如此,水井坊還將品質(zhì)優(yōu)勢與美學(xué)體驗融于國內(nèi)首個由品牌牽頭,行業(yè)協(xié)會中國酒業(yè)協(xié)會、白酒教育機(jī)構(gòu)源坤及行業(yè)專家,共同打造的白酒知識傳播平臺——白酒學(xué)坊。據(jù)了解,白酒學(xué)坊舉辦近一年來,已有超過80個行業(yè),接近2萬名消費者體驗了白酒學(xué)坊課程。近日,“白酒學(xué)坊·三百六十行”結(jié)合春節(jié)白酒消費熱點和大眾普遍存在的白酒知識痛點,將白酒文化深入到各行各業(yè),讓來賓在線下色香味韻的場景中體驗白酒作為傳承數(shù)千年的文化符號和社交介質(zhì)的獨特魅力,完成從品質(zhì)到美學(xué)的認(rèn)知,引導(dǎo)各行各業(yè)都能從“喝酒”完成向“明白喝酒,喝明白酒”的轉(zhuǎn)變提升。

正是在品質(zhì)與美學(xué)的雙重賦能下,水井坊快速拉近水井坊與核心消費群體之間的距離,讓白酒真正走向大眾,也為行業(yè)創(chuàng)新消費者培育塑造了新業(yè)態(tài)、新風(fēng)尚。

即將到來的龍年春節(jié),承載著千百年來中國人獨有的情感鏈接,在這樣的美好時刻,美酒的美學(xué)角色也必將得到極致綻放。水井坊以高品質(zhì)美酒為根基,讓從內(nèi)到外蘊含的美學(xué)陪伴人們的溫馨時刻和美好瞬間,通過品質(zhì)與美學(xué)的融合,切實響應(yīng)了人們最普遍的美好心聲和最珍貴的情感訴求,不僅在這個春節(jié)種草萬千人群,成為最美濃香白酒,更引發(fā)人們對其未來無限可能的暢想,為更多人構(gòu)建高品質(zhì)美好生活提供有力支持。

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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