據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年美容行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示:2022年,中國生活美容市場規(guī)模約為8000億元,并預(yù)計(jì)將在2025年突破“萬億”大關(guān),成為引領(lǐng)國內(nèi)消費(fèi)市場增長的重要力量。
然而,盡管前景光明,傳統(tǒng)美業(yè)品牌的發(fā)展卻遭遇了重重挑戰(zhàn)。由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低、管理營銷效率低、商業(yè)模式不健康等原因,使得傳統(tǒng)美業(yè)長久以來難以誕生出類似于肯德基、麥當(dāng)勞那樣的行業(yè)巨頭。另一方面,行業(yè)競爭日益激烈,驅(qū)使傳統(tǒng)美業(yè)開始往下沉市場發(fā)力,細(xì)分賽道逐漸嶄露頭角,一些表現(xiàn)卓越的品牌,憑借出色的業(yè)績、創(chuàng)新的理念以及精準(zhǔn)的市場定位,贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞,成為了美業(yè)崛起的新力量。
洗臉吧“瘋狂”擴(kuò)張的背后:洗臉賽道成美業(yè)“黑馬”
自2022年起,主打“洗把臉”項(xiàng)目的輕美容業(yè)態(tài)“洗臉吧”迅速走紅,成為各大城市與小鎮(zhèn)的網(wǎng)紅打卡新寵。在小紅書平臺上,洗臉吧相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)159萬條以上,一度超越了喜茶、蜜雪冰城等熱門話題的發(fā)帖熱度。作為美業(yè)領(lǐng)域的新興賽道,洗臉吧的出現(xiàn)為整個(gè)美業(yè)市場注入了新的活力。
以洗臉吧頭部品牌洗臉熊為例,早在2021年就開始對外招募合伙人,在短短18個(gè)月內(nèi),洗臉熊締造了全國范圍內(nèi)超過2800+家合作門店的輝煌業(yè)績,拓店速度直追瑞幸,被業(yè)界譽(yù)為“美業(yè)-711”。洗臉熊的成功預(yù)示著洗臉吧行業(yè)所蘊(yùn)含的巨大發(fā)展?jié)摿蜔o限商機(jī),成為美業(yè)轉(zhuǎn)型的新風(fēng)口。
洗臉風(fēng)潮來襲 美業(yè)新風(fēng)口驟然成形
長久以來,傳統(tǒng)美容院存在客單價(jià)高、拒絕男性顧客、項(xiàng)目繁多且強(qiáng)推銷等弊端。這些問題在一定程度上限制了其市場規(guī)模和消費(fèi)者基數(shù)的擴(kuò)張,難以形成品牌化的規(guī)模效應(yīng)。相比之下,洗臉吧專注于提供“最剛需、最高頻”的洗臉服務(wù),以親民的價(jià)格吸引顧客,同時(shí)打破性別界限,廣泛吸引男士、學(xué)生、寶媽等平時(shí)較少涉足美容院或化妝品店的廣大群體,形成獨(dú)特的錯(cuò)位競爭優(yōu)勢。
洗臉熊的崛起,不僅為傳統(tǒng)美業(yè)帶來了新的啟示,也為整個(gè)洗臉吧行業(yè)樹立了標(biāo)桿。它的成功證明了在垂直細(xì)分賽道中,通過專注、專業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù),同樣可以打造出具有影響力的品牌。
一方面,洗臉熊堅(jiān)持“洗臉”這一賽道,專注于面部清潔護(hù)理,以專業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)贏得了消費(fèi)者的信賴。同時(shí),“只洗臉不賣貨”的經(jīng)營理念,避免了產(chǎn)生眾多隱形費(fèi)用,為消費(fèi)者提供了更為透明、合理的消費(fèi)體驗(yàn)。另一方面,洗臉熊還積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),通過線上線下的結(jié)合,利用社交媒體、短視頻等新媒體渠道進(jìn)行品牌推廣,吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。目前,其抖音團(tuán)單量達(dá)到90多萬單,美團(tuán)團(tuán)單量達(dá)到70多萬單,成為名副其實(shí)的“互聯(lián)網(wǎng)品牌”。
此外,洗臉熊洗臉吧還聘請了知名一線明星古天樂先生作為品牌代言人,他的加入提升了品牌形象,使其品牌影響力得到更進(jìn)一步的提升和破圈。
未來,隨著消費(fèi)者對美麗與健康的需求不斷提升,洗臉吧行業(yè)將迎來更為廣闊的發(fā)展空間。眼下,這門好生意正在不斷翻涌,匯聚成美業(yè)紅海的新風(fēng)口,以洗臉熊為代表的黑馬品牌們,正在不斷加速前行,在這片新興領(lǐng)域中探索更遠(yuǎn)的邊界。
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