各地夏日文旅市場(chǎng)火熱開(kāi)啟，不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，正成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的新看點(diǎn)。6月28日，位于浙江桐鄉(xiāng)的濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)啟動(dòng)“挑戰(zhàn)古人100天——跟著微短劇游濮院”夏季主題活動(dòng)，賡續(xù)千年宋韻文脈，為暑期文旅市場(chǎng)再添強(qiáng)勢(shì)動(dòng)能。

此次活動(dòng)，濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)聯(lián)手了文學(xué)IP《挑戰(zhàn)古人100天》，圍繞食、游、購(gòu)、娛、體、展、演，將書(shū)頁(yè)中流轉(zhuǎn)的宋式美學(xué)以七大沉浸場(chǎng)景呈現(xiàn)于景區(qū)之內(nèi)，再借由微短劇的影視化呈現(xiàn)，以期實(shí)現(xiàn)從文學(xué)到文化、文化到文旅的多重解構(gòu)和表達(dá)。

雙向賦能 文學(xué)文旅化帶來(lái)新體驗(yàn)

文學(xué)暢銷書(shū)《挑戰(zhàn)古人100天》是由作者云葭筆下一本完全解析宋人日常生活的手冊(cè)。書(shū)中描述了有趣、有料的南宋“咸魚(yú)”日常，通過(guò)豐富的歷史細(xì)節(jié)，刻畫(huà)了李小娘子、李郎、趙公子、孫姑娘等一些列鮮活的人物角色，生動(dòng)地展現(xiàn)了南宋時(shí)期人們的飲食起居、社會(huì)交往、過(guò)節(jié)日常等生活瑣碎，不僅讓讀者感受到了大宋文化的魅力，同時(shí)也提供了一種穿越時(shí)空的奇妙體驗(yàn)。

濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)，作為一個(gè)集傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風(fēng)尚于一體的文旅新地標(biāo)，其本身即是一幅流動(dòng)的唐風(fēng)宋韻畫(huà)卷，為文學(xué)作品的“穿越式”再現(xiàn)提供強(qiáng)有力的支持，成為了這部文學(xué)作品走向現(xiàn)實(shí)的“完美舞臺(tái)”。6月28日-8月31日，隱藏在書(shū)中的宋朝生活將在濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)逐一復(fù)現(xiàn)——古樸街道、熱鬧市集、靜謐茶肆......一經(jīng)入園，參與活動(dòng)的游客隨即進(jìn)入書(shū)中的萬(wàn)千世界，并根據(jù)地圖的指引，逐步深入領(lǐng)略濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)的宋韻悠長(zhǎng)，探尋古人的市井生活。

通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)與體驗(yàn)，書(shū)中的文化元素得以具象化展示，同時(shí)通過(guò)更多UGC的創(chuàng)作讓宋韻之美于線上破圈，不僅為《挑戰(zhàn)古人100天》的讀者提供了一個(gè)身臨其境的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，也為文學(xué)作品的普及開(kāi)辟了新的路徑。這種“文學(xué)走進(jìn)文旅，文旅重呼文學(xué)”的雙向互動(dòng)，不僅增強(qiáng)了游客的文化體驗(yàn)感和參與度，同時(shí)也為文旅目的地注入了新的文化活力，實(shí)現(xiàn)了文學(xué)與旅游的雙贏。

沉浸體驗(yàn) 豐富旅游場(chǎng)景詮釋新玩法

如何通過(guò)旅游場(chǎng)景的更新，提高游客參與感與復(fù)游率？這是當(dāng)下許多文旅目的地都在思考的首要問(wèn)題，而以此次“挑戰(zhàn)古人100天”為契機(jī)，濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)無(wú)疑做出了有效的探索和嘗試。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次活動(dòng)景區(qū)全域?qū)⒋蛟斐沙两交?dòng)空間，游客入園即可領(lǐng)取“身份”，通過(guò)尋找線索、完成挑戰(zhàn)等一系列的“綜藝式玩法”，在逼真呈現(xiàn)的七大主題場(chǎng)景——梅涇紅妝、濮川船市、寺灣夜市、福善樂(lè)坊、潄芳禪園、五局六鋪、鳳棲夜肆，感受“如入畫(huà)境的穿越感”，成為漫步棋盤街巷的“畫(huà)中人”。

據(jù)了解，從景區(qū)的游客服務(wù)中心開(kāi)始，游客便可以自行選擇身份，手持“線索道具”沉浸式游園。于“梅涇紅妝”處，換一襲宋朝服飾，化身李小娘子、孫姑娘、李郎等書(shū)中角色，開(kāi)啟“跨越時(shí)空”之旅。

夜游和消暑是濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)打造夏季活動(dòng)的兩大關(guān)鍵詞。在“濮川船市”，游客可化身成為沿河納涼的小民，或是閑逛選購(gòu)的手藝人，真切感受古代水鄉(xiāng)集市的清涼與繁華；“寺灣夜市”容納夜游、夜演、夜娛、夜憩、夜食、夜購(gòu)”等產(chǎn)品業(yè)態(tài)，非遺漆扇、宋朝香飲、各式攤位將接連亮相。更值得一提的是，古鎮(zhèn)深挖宋代飲食文化，從《宋宴》、《山家清供》等古籍中汲取靈感，將重現(xiàn)各式“古人快樂(lè)水”、冰雪冷元子、楊梅荔枝飲等一系列書(shū)中記載的清涼美食，不僅為游客的旅程增添了涼爽與樂(lè)趣，更是一次深度的文化體驗(yàn)，讓游客在味蕾的跳動(dòng)中，感受到宋代飲食文化的獨(dú)特魅力與深厚底蘊(yùn)。

綜藝與目的地文旅結(jié)合3.0玩法，是濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)此次夏季活動(dòng)的又一大亮點(diǎn)。“五局六鋪”的博弈、書(shū)齋、冷飲、花鋪等豐富業(yè)態(tài)一道，讓游客仿佛穿越到宋朝市井，移步換景間，滿眼繁華。不僅如此，其中還有投壺、蹴鞠、五子棋、求簽等各類互動(dòng)小游戲，既能滿足游客蓋章儀式感，又能以“集珠兌換好禮”等綜藝互動(dòng)式玩法增加游覽中的趣味性，為游客提供了一個(gè)集游覽、體驗(yàn)、娛樂(lè)為一體的多元化度假之旅。

除此之外，“福善樂(lè)坊”集音樂(lè)演出、樂(lè)器展覽、文創(chuàng)產(chǎn)品為一體，雅俗兼蓄?！傍P棲瓦肆”則以美食美酒、游街蹦迪為兩大主線，從“休閑、社交、松弛感”等出發(fā)，讓年輕群體樂(lè)于體驗(yàn)、樂(lè)于傳播。

NPC（非玩家角色）互動(dòng)玩法也成為了濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)破圈的“流量端口”。活動(dòng)場(chǎng)景“潄芳禪園”，除了串聯(lián)起焚香、點(diǎn)茶、掛畫(huà)、插花宋人四大雅事，由NPC主導(dǎo)的“李小娘子斗茶會(huì)”“孫姑娘插花八卦局”也將增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感。散落在景區(qū)內(nèi)的各個(gè)場(chǎng)館、街道中的各式演繹，街頭偶遇的雜耍郎、打更人和巡游，或是邀請(qǐng)游客扮演夜游的文人墨客、品茗吟詩(shī)，或是與攤販討價(jià)還價(jià)，從人群熙攘到夜幕低垂、燈火闌珊，每個(gè)轉(zhuǎn)角、每條巷陌都可能上演著意想不到的驚喜。

漫步景區(qū)之中，不少工作人員都身著宋代服飾，根據(jù)不同崗位的角色設(shè)定，服裝風(fēng)格各異，從普通店家到官宦人家，從市井小民到文人墨客，各有特色。游客在與員工互動(dòng)時(shí)，仿佛真的與宋代人物交談，這種視覺(jué)與互動(dòng)的雙重“穿越”，不僅增強(qiáng)了游客的代入感和沉浸感，還激發(fā)了他們對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣與探索欲，使得濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)不僅僅是一處觀光景點(diǎn)，而是成為了一個(gè)充滿故事與情感聯(lián)結(jié)的活態(tài)文化體驗(yàn)場(chǎng)。

三方閉環(huán) 文學(xué)+文旅+影視的聯(lián)動(dòng)新方向

據(jù)介紹，活動(dòng)期間，濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)在抖音平臺(tái)發(fā)起“在濮院挑戰(zhàn)古人100天”微短劇大賽，并設(shè)立20萬(wàn)元的微短劇夢(mèng)想基金扶持以及專業(yè)評(píng)審團(tuán)全程指導(dǎo)。該活動(dòng)面向全行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)及個(gè)人均可參與，只要在園區(qū)內(nèi)以《挑戰(zhàn)古人100天》為故事線拍攝微短劇，記錄在濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)的游園體驗(yàn)和沉浸互動(dòng)，上傳抖音平臺(tái)參與話題，最終以專業(yè)評(píng)審團(tuán)打分和線上熱力值的綜合表現(xiàn)，就有機(jī)會(huì)獲得由景區(qū)提供的專項(xiàng)資金和獎(jiǎng)品扶持。

這次大賽吸納廣大創(chuàng)作者投入這場(chǎng)文化與創(chuàng)意的盛宴，期待更多的創(chuàng)作者能參與“在濮院挑戰(zhàn)古人100天”的微短劇視頻比賽，激發(fā)出無(wú)限的創(chuàng)作潛能。據(jù)悉，首位擂主抖音千萬(wàn)粉絲創(chuàng)作者@名偵探小宇，將以“李小娘子和小宇的跨時(shí)空對(duì)話”為主線，帶領(lǐng)觀眾穿梭于古今之間，體驗(yàn)一場(chǎng)別開(kāi)生面的文化冒險(xiǎn)。以“大 IP 文學(xué)+大 IP 時(shí)尚景區(qū)+大 IP創(chuàng)作者+大 IP 平臺(tái)”為構(gòu)成，濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)匯聚文學(xué)、時(shí)尚、影視與傳播領(lǐng)域的頭部資源，完成了“文學(xué)+文旅+文娛影視”三方閉環(huán)。

而這種“微短劇+文旅”的新型傳播方式，也實(shí)現(xiàn)了“線下體驗(yàn)——線上創(chuàng)作——線下打卡”的閉環(huán)，不僅可以讓更多的觀眾、讀者與游客更多地了解濮院的歷史文化，還能讓每一位來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的創(chuàng)作者、游客都能沉浸宋文化的場(chǎng)景之中，感受宋朝的雅致休閑生活及文化魅力。更重要是它通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作，提升了旅游的內(nèi)涵與價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了從“到此一游”向“深度體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變，這也是濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)一直堅(jiān)持的“旅游+時(shí)尚”再現(xiàn)。

濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)是一座歷史悠久的古鎮(zhèn)，其建鎮(zhèn)史最早可以追溯到千年前的南宋時(shí)期，明清時(shí)的一根“濮絲”綴起了當(dāng)?shù)貢r(shí)尚工業(yè)發(fā)展的近千年歷史。福善寺內(nèi)，近千年銀杏樹(shù)挺立起一代代人的精神坐標(biāo)，曾耳聞唐風(fēng)宋韻的歷史回聲，如今也正在見(jiàn)證著作為時(shí)尚新地標(biāo)的濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)。自2023年開(kāi)業(yè)以來(lái)，濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)相繼落地濮院時(shí)裝周、抖音創(chuàng)作者大會(huì)、遇見(jiàn)宋“潮”、智族GQ年度人物盛典、濮院時(shí)尚中國(guó)年、濮院春日漫游趣等一系列跨界活動(dòng)、主題活動(dòng)，逐漸將潮流業(yè)態(tài)與古鎮(zhèn)生活相連接，與時(shí)尚零距離接觸。同時(shí)，濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)接連以“新潮宋韻”為亮點(diǎn)，打造出多項(xiàng)出圈活動(dòng)——七夕水鄉(xiāng)婚禮，傳遞宋人的浪漫情調(diào)和雋永深沉的生活美學(xué)；遇見(jiàn)宋“潮”主題國(guó)秀，將時(shí)尚T臺(tái)搭進(jìn)古鎮(zhèn)之中，掀起全網(wǎng)熱議……，濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)的品牌IP效應(yīng)正在逐漸顯現(xiàn)，通過(guò)文旅創(chuàng)新融合受到不同客群的關(guān)注與喜愛(ài)，為宋韻文化“圈粉”年輕一代提供了新的路徑。

濮綢一枕運(yùn)河水，宋韻千年入夢(mèng)來(lái)。以“宋韻”為媒介，濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)既連接過(guò)去，又面向未來(lái)，讓文化可觀、可感、可親近、可傳承。乘“熱”而上，這個(gè)夏天，跟著《挑戰(zhàn)古人100天》暢游濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)，看見(jiàn)文旅融合更多新的可能。

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