盡管中國游戲產業(yè)年會已經在上周二在廣州收官，但這場行業(yè)年度盛事給廣東留下的余韻還未消散。

(相關資料圖)

游戲產業(yè)大會在廣州的舉辦將全國范圍內的游戲、電競人才目光都聚向廣東。據《2022廣東游戲產業(yè)發(fā)展報告》（下稱《報告》），2022年廣東游戲產業(yè)預計營收規(guī)模占全國比例達79.6%?？梢哉f廣東是當之無愧的游戲大省。

近年來，游戲產業(yè)成為文化產業(yè)的重要板塊，游戲也成了優(yōu)質的文化載體。近日，在接受羊城晚報全媒體記者專訪時，三七互娛黨委書記、集團高級副總裁楊軍表示，廣東有政策扶持力度大、產業(yè)集聚效應明顯的優(yōu)勢，加強高精尖專業(yè)人才的培養(yǎng)，是廣東游戲的下一個“可能性”突破點。

游戲：從多元包容的文化基因中發(fā)芽

從廣州市天河區(qū)科韻路到羊城創(chuàng)意產業(yè)園之間，這條街上藏著中國游戲產業(yè)的超千億市值，20多家國內外知名的游戲公司聚集于此。三七互娛的游戲故事也要從這里開始說起。

2009年，在互聯網行業(yè)工作了六七年的李逸飛離開四川，來到廣州科韻路附近一間不足60平方米的辦公室里開始創(chuàng)業(yè)。2011年，李逸飛正式成立三七互娛。

“我2012年進入三七互娛，到現在轉眼超十年了。近十年也是中國互聯網、尤其是移動互聯網發(fā)展的黃金十年，我和三七互娛都見證了行業(yè)的變遷與發(fā)展?！闭劶按耍瑮钴婎H為感慨。

《報告》顯示，2022年廣東游戲產業(yè)（包括客戶端游戲、移動游戲、網頁游戲和其他游戲）預計營收規(guī)模達到2115.7億元人民幣，占全國比例為79.6%；2022年廣東游戲占全球網絡游戲營收規(guī)模的24.0%。

在游戲行業(yè)，廣東一直領先?！秷蟾妗贩治觯瑥V東游戲占全國游戲營收比重上升，主要是由于廣東省游戲企業(yè)綜合實力較強，營收受宏觀經濟影響相對較小。而在楊軍看來，廣東的文化包容、務實。廣東沿海自古都是中國對外交流的重要窗口，多種文化在這里交匯，形成了多元、開放、包容、務實、創(chuàng)新、敢為人先等廣東文化基因，創(chuàng)造了很好的創(chuàng)新創(chuàng)作氛圍、創(chuàng)業(yè)環(huán)境以及宜居環(huán)境。

“游戲屬于創(chuàng)意行業(yè)，對程序員、策劃、美術等專業(yè)人員的依賴程度高，廣東的本土文化對這些人是很有吸引力的，這是廣東文化基因所攜帶的優(yōu)勢。”楊軍表示。也正是因為這樣的基因，三七互娛才能在這片土壤上生根發(fā)芽，并逐漸向外延伸，以游戲蘊藏文化出海而去。

在三七互娛的“出海篇”中，廣東文化的色彩同樣濃厚。

文化：在手指間交互出無邊南粵魅力

廣府文化、客家文化、潮汕文化、雷州文化、華僑文化等絢麗多姿的文化生態(tài)，粵劇、醒獅、龍舟等豐富多彩的文化遺產，在廣東，傳統(tǒng)文化姿態(tài)絢爛。

立足于此，豐富的傳統(tǒng)文化要怎么和游戲結合共贏？在三七互娛的游戲《叫我大掌柜》里能尋得一些影子。

2022年底，在廣州市委宣傳部牽頭下，三七互娛和廣州市文化館、廣州博物館等官方機構合作，在《叫我大掌柜》內植入了大量廣府文化相關的元素?！氨热绨言S多像五羊雕像、騎樓、木棉花、醒獅、龍舟、早茶、名爐燒鵝、茶樓、廣式牌坊等廣府元素融入游戲主街場景，讓玩家在游戲體驗的同時，感受廣府文化的魅力。”楊軍提到。游戲通過粵語問答的玩法設置將粵語植入到游戲中，玩家可以通過游戲NPC學習粵語知識。

在楊軍看來，游戲的特點是和玩家形成交互，在好玩的關鍵基礎上讓玩家感受文化魅力。而結果也證明了這次嘗試是成功的。這場聯動上線后，用戶紛紛在社交平臺上留言點贊，相關微博話題閱讀量隨即突破十萬。“很多海外用戶反饋中國元素很有意思，并在論壇上互相交流?！?/p>

截至目前，三七互娛研發(fā)了《我是畫卷修復師》《嘆西關》《守護龍舟》等多個廣東文化科普功能游戲。其中《我是畫卷修復師》將廣彩、廣繡等廣東特色非遺項目，以畫卷拼圖互動的方式與玩家進行非遺科普，讓玩家了解廣東文化，感受廣東文化的魅力。

而憑借著廣東文化、中國傳統(tǒng)文化的魅力元素，游戲的文化內涵也不斷得以豐富。并且通過游戲的迭代，文化元素能夠源源不斷地更新、豐富。楊軍透露，《叫我大掌柜》在韓國、日本、越南等地上線后引起積極反響，長期位居各地暢銷榜前列。

游戲之外，三七互娛嘗試將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和元宇宙做結合，例如去年打造出一個集非遺展示、數字體驗、互動打卡于一體的元宇宙空間，邀請了粵劇、舞獅等多個非遺項目進駐?！坝螒蚴窃钪婧苤匾囊粋€入口，游戲本身也是在體現世界觀?！睏钴娬f。

出海：從“摘果子”走向“種樹”

在2022年中國游戲產業(yè)年會上，一組數據格外惹眼。在2022年美、日、韓Google Play Store暢銷榜Top100，中國游戲的占比分別達到了17%、31%、29%。數據證明，經歷多年的努力，國產游戲出海已取得了階段性的突破，在全球重點游戲市場上均占據了一席之地。而其中，《報告》顯示，2022年廣東省網絡游戲出海營收規(guī)模預計達到370.2億元人民幣。

楊軍認為，隨著全球多地對游戲產業(yè)越來越重視，中國游戲廠商此后在海外的發(fā)展面臨新挑戰(zhàn)，但仍有較大發(fā)展空間。

“2022年多國出臺了扶持電子游戲行業(yè)的相關政策，如沙特計劃到2030年成為游戲與電競行業(yè)全球樞紐，歐洲正在呼吁重視發(fā)展電子游戲產業(yè)。這些國家和地區(qū)加快布局，從某種意義上說，是把電子游戲上升到‘國家軟實力’的戰(zhàn)略角度。對于中國游戲廠商而言，這既是機遇也是挑戰(zhàn)。”楊軍表示。

研發(fā)，是游戲企業(yè)變革與出海的關鍵詞。

越來越多的游戲企業(yè)正在探索前沿數字科技與游戲產品研發(fā)和運營管理的融合，為游戲產品提質增效，夯實技術壁壘。次世代3D引擎、AI、大數據分析平臺等技術的研發(fā)工具，正在有效賦能三七互娛的游戲產品精品化。三七互娛集團產品副總裁殷天明也表示，三七互娛正逐步從“摘果子”向“種樹”進行轉變。現成的優(yōu)秀產品不多了，做好產品研發(fā)的“種樹”工作是必要的。

與此同時，元宇宙時代帶來的機遇能有效拓展游戲場景的延伸空間、優(yōu)化游戲的沉浸式體驗。場景的延伸與邊界拓寬，離不開內容。三七互娛打造的“非遺廣州紅”元宇宙虛擬營地以及企業(yè)洋蔥頭IP、傳統(tǒng)文化相關主題的數字藏品，就得到了不少用戶的關注和好評。

憑借政策扶持力度大、產業(yè)集聚效應明顯的優(yōu)勢，廣東在游戲產業(yè)發(fā)展上具備得天獨厚的優(yōu)勢，但楊軍也坦言，廣東游戲產業(yè)目前遇到最大的阻礙，還是高精尖專業(yè)人才的匱乏。如何利用好廣東優(yōu)質的高校資源，加強產學研合作，推動游戲專業(yè)對口人才的培育，是廣東下一步在游戲行業(yè)上的發(fā)力點?！拔覀円舱诤透咝＞o密合作中?！睏钴娬f。

而從整個文化行業(yè)視角來看，“廣東文化產業(yè)發(fā)展需要立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構建新發(fā)展格局，通過科技創(chuàng)新、數字賦能和跨界融合等方式，打造廣東特色精品，擦亮文化強省名片?！睏钴姼嬖V羊城晚報全媒體記者，耕耘數字技術與文化產業(yè)的深度融合，是廣東文化產業(yè)未來重要的發(fā)展趨勢。

關鍵詞： 文化產業(yè) 傳統(tǒng)文化