蘋果MR重新“點(diǎn)燃”頭顯賽道 國(guó)內(nèi)企業(yè)從混戰(zhàn)走向聯(lián)合創(chuàng)新

本報(bào)記者 賈麗

蘋果在2023年全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC23）上發(fā)布旗下首款MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯產(chǎn)品——Apple Vision Pro，一夜之間引起全球關(guān)注。而作為在空間計(jì)算技術(shù)及腦機(jī)接口領(lǐng)域較早落地的終端——頭顯，其產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，且國(guó)內(nèi)部分產(chǎn)業(yè)鏈已趨于成熟。

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中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任于佳寧接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“頭顯中運(yùn)用的VR/AR/MR技術(shù)的迭代更新正是元宇宙發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)之一，頭顯也是空間計(jì)算的重要應(yīng)用入口。不過(guò)，目前混合現(xiàn)實(shí)MR頭顯仍存跟蹤精度需提升、產(chǎn)品的重量及舒適性需改進(jìn)、價(jià)格要降低、內(nèi)容生態(tài)仍待豐富等問題。目前，國(guó)產(chǎn)頭顯產(chǎn)業(yè)鏈在部分計(jì)算技術(shù)、制造環(huán)節(jié)已成熟，正在努力通過(guò)聯(lián)合創(chuàng)新打破僵局?！?/p>

蘋果重新定義頭顯？

歷經(jīng)七年研發(fā)，蘋果首款MR頭顯落地，讓打造虛實(shí)融合元宇宙入口的空間計(jì)算概念火熱起來(lái)。

按照蘋果的說(shuō)法，Vision Pro頭顯標(biāo)志著蘋果首次創(chuàng)建了一個(gè)新的計(jì)算平臺(tái)，預(yù)示著下一個(gè)時(shí)代到來(lái)。蘋果也將加速搶占頭顯市場(chǎng)。

而頭顯能夠成為空間計(jì)算技術(shù)較早落地的終端，正是因?yàn)槠浔澈蠹夹g(shù)逐步成熟。

“空間計(jì)算是關(guān)于三維位置空間中視覺成像、變換、交互、孿生、渲染、體驗(yàn)相關(guān)的計(jì)算技術(shù)，是計(jì)算機(jī)視覺中已經(jīng)在使用的基礎(chǔ)技術(shù)。目前頭顯從芯片、模組、透鏡到算法解決方案已可以支撐空間計(jì)算技術(shù)的融合，頭顯是空間計(jì)算落地的代表終端及元宇宙空間的入口。未來(lái)5年，這類智能終端有望進(jìn)入普及階段?！痹贪雽?dǎo)體科技有限公司首席專家李科奕在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

在財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰看來(lái)，蘋果的混合現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備應(yīng)用于游戲、教育、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域，并支持開發(fā)者打造各種第三方應(yīng)用。蘋果頭顯部分供應(yīng)商在中國(guó)市場(chǎng)，將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。MR產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善，也將拉動(dòng)數(shù)字人、游戲和營(yíng)銷等領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)爆發(fā)以及基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)建設(shè)。

利亞德在互動(dòng)平臺(tái)表示，空間計(jì)算是一個(gè)技術(shù)方向。蘋果新發(fā)布的頭顯設(shè)備主要將空間計(jì)算體現(xiàn)在應(yīng)用層?，F(xiàn)階段虛擬動(dòng)點(diǎn)在空間計(jì)算技術(shù)的布局更多體現(xiàn)在數(shù)據(jù)采集、內(nèi)容制作、設(shè)備校準(zhǔn)等領(lǐng)域。下一階段將與合作伙伴合作將空間計(jì)算逐步進(jìn)入應(yīng)用層。蕾奧規(guī)劃方面也稱，公司建設(shè)CIM基礎(chǔ)平臺(tái)，提供對(duì)空間數(shù)據(jù)的空間計(jì)算能力和可視化能力。

從行業(yè)來(lái)看，有觀點(diǎn)認(rèn)為，Vision Pro將為AR/VR行業(yè)續(xù)命十年。蘋果該款頭顯無(wú)疑“挑動(dòng)”了行業(yè)的神經(jīng)，但是能帶來(lái)產(chǎn)業(yè)格局多大的波動(dòng)，目前尚需觀察。

深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱，蘋果頭顯可以說(shuō)是一款改良產(chǎn)品，在交互技術(shù)上有一定進(jìn)步，也緩解了暈眩感的惡劣體驗(yàn)，但存在三大缺陷：價(jià)格太高，續(xù)航太差，依然暈眩，同時(shí)由于MR產(chǎn)量較小，成本還有望逐步降低。

張雪峰認(rèn)為，空間計(jì)算的技術(shù)落地難度比自動(dòng)駕駛更高，包括高并發(fā)、大規(guī)模的實(shí)時(shí)互動(dòng)等。目前蘋果頭顯設(shè)備的普及仍面臨一些挑戰(zhàn)，如技術(shù)成熟度不高、使用體驗(yàn)不佳、價(jià)格高昂等問題，需要產(chǎn)業(yè)鏈各方共同努力解決。

國(guó)內(nèi)頭顯產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀如何？

雖然此次是蘋果首次推出MR頭顯，但實(shí)際上，目前國(guó)內(nèi)已有多款相對(duì)成熟的頭顯產(chǎn)品及相關(guān)應(yīng)用落地。

“混合現(xiàn)實(shí)MR頭顯對(duì)硬件的要求比單一的沉浸式VR頭顯更高，國(guó)內(nèi)行業(yè)龍頭企業(yè)也在研究，產(chǎn)品推出的速度比蘋果大致晚6個(gè)月左右?！崩羁妻葘?duì)記者稱。

國(guó)內(nèi)頭顯企業(yè)也在近年里紛紛發(fā)布并迭代AR/MR頭顯產(chǎn)品，以搶占市場(chǎng)。目前，華為、小米、聯(lián)想、雷鳥、大朋均已殺入這一領(lǐng)域。從市場(chǎng)火熱到逐步遇冷，虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)也一度經(jīng)歷了一輪周期，暴風(fēng)魔鏡等企業(yè)深陷裁員風(fēng)波。不過(guò)，隨著技術(shù)逐步成熟、市場(chǎng)認(rèn)可度提升，還是有部分企業(yè)“跑”了出來(lái)。公開消息顯示，華興源創(chuàng)已獲大客戶MR眼鏡訂單，搶先布局MR眼鏡藍(lán)海市場(chǎng)。致敬未知在眼鏡頭顯上持續(xù)布局。亮亮視野更是進(jìn)入了識(shí)別語(yǔ)音、文字翻譯等更細(xì)分的頭顯領(lǐng)域。

“從AR熱到行業(yè)進(jìn)入冷靜期，市場(chǎng)正逐步回歸價(jià)值?！敝戮次粗?jiǎng)?chuàng)始人兼CEO吳德周接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“蘋果MR頭顯重新‘點(diǎn)燃’賽道，有望推動(dòng)整個(gè)頭顯產(chǎn)業(yè)鏈，但行業(yè)也急需找到一個(gè)普適性的革命性質(zhì)的應(yīng)用場(chǎng)景。隨著AI互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面來(lái)臨，AR/MR產(chǎn)品將與AI技術(shù)有更多的結(jié)合，這給國(guó)內(nèi)廠商帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，目前產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)正在形成合作及實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，聯(lián)合創(chuàng)新發(fā)力。未來(lái)，在AR/MR賽道，國(guó)內(nèi)一定會(huì)有幾家頭部公司誕生?！?/p>

在亮亮視野創(chuàng)始人兼CEO吳斐看來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)正在今天輕量化AR/MR眼鏡有限的應(yīng)用空間中探索改變溝通方式的可能性，從而創(chuàng)造更大的價(jià)值。

從國(guó)內(nèi)MR頭顯產(chǎn)業(yè)鏈具體環(huán)節(jié)來(lái)看，OLED顯示領(lǐng)域成本在總成本占比為21%、芯片占比17%、電路板占據(jù)6%、結(jié)構(gòu)件占比2%，另外還包括通信、傳感器等環(huán)節(jié)，涵蓋華興源創(chuàng)、兆威機(jī)電、三利譜、虹軟科技、精測(cè)電子等多家上市公司。

李科奕認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)AR及MR頭顯行業(yè)存在的最主要問題是缺乏殺手級(jí)的應(yīng)用，隨著生成式AI（AIGC）的出現(xiàn)，這一問題將逐步解決，產(chǎn)業(yè)鏈正在形成合力。目前頭顯的核心主控芯片需要用到4納米或者5納米工藝制程，除開主控芯片外，其他芯片的國(guó)產(chǎn)化沒有大的障礙，但企業(yè)仍需持續(xù)投入研發(fā)。在硬件配置方面，目前國(guó)內(nèi)頭顯在性能、光學(xué)、操作方式等方面具有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還需注意軟件體驗(yàn)、佩戴感受、生態(tài)聯(lián)動(dòng)等方面的提升和建設(shè)。

（編輯 孫倩）

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