這兩天，上海有三家咖啡店門口大排長(zhǎng)龍。這三家咖啡店變身限時(shí)書店，每家店招色彩還不一樣，有經(jīng)典紅、薄荷綠、落日黃。

(相關(guān)資料圖)

原來(lái)，著名奢侈品品牌路易威登與市中心三家咖啡店聯(lián)名推出LV限時(shí)書店。

不過(guò)據(jù)觀察，該活動(dòng)引市民關(guān)注的主要原因，不是咖啡，也不是書，而是......

在店內(nèi)購(gòu)買兩本品牌書籍，能獲得一個(gè)印有品牌LOGO的帆布袋。三家店各有三個(gè)不同顏色的帆布袋，想集齊三色，就要到三家店各排一次。

而且，所購(gòu)書籍最低也要

290元一本。

即便如此，仍有不少市民排隊(duì)買單，甚至有人叫了外賣配送員代買。

那么，花幾百塊錢買兩本書是否值得，愿意為此付出時(shí)間、金錢、精力的人，是真愛(ài)閱讀還是“面子消費(fèi)”？

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奢侈品大牌推出限時(shí)書店

買兩本書送一個(gè)帆布袋

6月25日是LV推出限時(shí)書店活動(dòng)的第一天。記者在當(dāng)天下午前往位于奉賢路300號(hào)的Manner咖啡館。奉賢路緊鄰南京西路商圈，這里咖啡館非常密集，附近有多家咖啡館。走到奉賢路，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到有女生站在馬路邊拿著杯子在進(jìn)行擺拍，而旁邊就是涂色成綠色的LV書店。

LV書店非常醒目，最上面是用白色標(biāo)注的Manner LOGO，下面則是白色的LV LOGO。雖然當(dāng)天正好是上班時(shí)間，但排隊(duì)的白領(lǐng)依然不少，門口還有保安和工作人員在維持秩序。

6月25日下午，位于奉賢路的Manner咖啡館門口排起了長(zhǎng)隊(duì)

一些買到了LV咖啡的白領(lǐng)第一件事情就是趕緊拍照打卡。一位背著紅色帆布袋的女生剛剛從永嘉路的LV書店趕來(lái)，頭上還有汗水。這位看上去非常懂經(jīng)的女生告訴記者，購(gòu)買的書籍只要沒(méi)有拆封過(guò)，是可以去LV專賣店調(diào)換同價(jià)位的書的。

當(dāng)天下午，部分LV書店單價(jià)較低的《城市指南》售罄了，顧客只能購(gòu)買其他單價(jià)較高的出版物。而收銀條的商品信息顯示，兩本書的價(jià)格高達(dá)880元。

有顧客花880元買了兩本書

在永嘉路的Metalhands咖啡館，門口排起了平日難得一見(jiàn)的長(zhǎng)隊(duì)，一位小女孩駐足指著馬路對(duì)面的咖啡館問(wèn)家長(zhǎng)：“平時(shí)好像沒(méi)那么多人排隊(duì)啊？”

永嘉路的這家LV書店主打紅色系，在外墻搭了一個(gè)雨篷，上面是白色的LV LOGO，而咖啡館的吧臺(tái)區(qū)域用紅色進(jìn)行了大范圍的涂色處理，以形成鮮明的視覺(jué)沖擊效果。有意思的是，兩位身穿紅色服裝的摩托車手騎著摩托車停在門口，與紅色的LV書店倒也非常應(yīng)景，一位工作人員表示，摩托車手與活動(dòng)無(wú)關(guān)。

永嘉路的這家LV書店主打紅色系

位于武康路的Plusone咖啡館則被涂色為黃色系。6月26日上午9點(diǎn)50分，已經(jīng)有顧客等候在LV書店門口排隊(duì)“買書”。有意思的是，一旁的Plusone咖啡柜臺(tái)并無(wú)人排隊(duì)，小小的店內(nèi)還有多個(gè)空位可以落座。上午10點(diǎn)，卷簾門緩緩升起，工作人員拍照之后才開始售書，排在第一位的男生買了730元的書，并拿到了心儀的帆布袋。

6月26日上午9點(diǎn)50分顧客等候在LV書店門口排隊(duì)“買書”

在隊(duì)伍當(dāng)中，一位身穿美團(tuán)外賣服裝的小哥特別亮眼，他告訴記者，自己是為客戶代買書的。兩位來(lái)自新西蘭的游客對(duì)咖啡店旁邊的排隊(duì)現(xiàn)象非常不解，經(jīng)過(guò)路人的一番解釋之后，外國(guó)游客似乎明白，原來(lái)是品牌在做活動(dòng)。

6月26日上午10點(diǎn)45分，住在奉賢路的市民王先生排隊(duì)買了兩本書并領(lǐng)到了LV帆布袋。王先生當(dāng)天計(jì)劃去外地旅游，他在經(jīng)過(guò)Manner咖啡館時(shí)，發(fā)現(xiàn)LV在搞限時(shí)書店活動(dòng)就排隊(duì)參與了活動(dòng)。王先生告訴記者，自己買了兩本中文版的《上海城市指南》，一共花了580元。

市民王先生買了兩本中文版的《上海城市指南》，一共花了580元

已有黃牛出現(xiàn)

記者注意到，三家咖啡店除了留出部分營(yíng)業(yè)面積正常供應(yīng)咖啡外，店內(nèi)已經(jīng)完全布置成了小型書店的模樣。

那么，有沒(méi)有黃牛呢？在奉賢路，有保安告訴記者，隊(duì)伍當(dāng)中已經(jīng)有黃牛出現(xiàn)，記者一眼望去，只見(jiàn)一位中年婦女，其穿著打扮與排隊(duì)的白領(lǐng)有明顯差異。

奉賢路LV書店，隊(duì)伍當(dāng)中已經(jīng)有黃牛出現(xiàn)

6月26日，網(wǎng)上已經(jīng)有人開始掛出了LV書和帆布袋的打包價(jià)格，從680元到700元不等，按照兩本《城市指南》中文版580元的價(jià)格，交易者大約可以賺取100元左右的利潤(rùn)。

網(wǎng)上已經(jīng)有人開始掛出了LV書和帆布袋的打包價(jià)格

這些年，品牌跨界聯(lián)名似乎成了常態(tài)，既是一種營(yíng)銷方式，也是一種廣告模式。三家限時(shí)書店的門面色彩，綠紅橙三色，鮮艷醒目，與LV前幾天發(fā)布的2024年新品色彩一一對(duì)應(yīng)，所以完全可以想象，這三家打著“咖啡與書”旗號(hào)的快閃店，實(shí)質(zhì)上也是在為新品造勢(shì)。

網(wǎng)友熱議

有網(wǎng)友表示：600塊？離譜

還有網(wǎng)友表示：不是為了書，是為了LV

還有網(wǎng)友認(rèn)為：重新定義買櫝還珠

書店從業(yè)者則認(rèn)為：還未淪落到買帆布袋子送兩冊(cè)書

吳昊：二酉書店產(chǎn)品經(jīng)理，從事書店管理工作

這次LV“奢侈品+咖啡+書店”的組合確實(shí)吸引眼球，讓上海這個(gè)咖啡之都又多了幾分潮流文化元素。但這是否是在消費(fèi)“書店”的概念呢？讓大眾沒(méi)有看到傳統(tǒng)書店欣欣然起勢(shì)，而是讓人覺(jué)得咖啡店只要加入書的元素就已經(jīng)可以取代實(shí)體書店了，這是對(duì)“書店”的一種膚淺認(rèn)識(shí)。我們?cè)倩氐綍旧淼膶傩陨蟻?lái)看這件事，作為特殊商品，圖書其兼具精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品的屬性讓我們產(chǎn)生了今天的討論。紙質(zhì)書未來(lái)的趨勢(shì)，到底是商品屬性占據(jù)主導(dǎo)地位，就像今天的LV銷售的圖書一樣，還是內(nèi)容屬性占據(jù)主導(dǎo)地位，就像電子書一樣。中國(guó)人喜歡講究中庸，需要在兩者之間尋找平衡，這也就是當(dāng)下出版社和書店做的工作。有時(shí)候偏向這邊，有時(shí)候偏向那邊，但無(wú)論如何，我們都是在不斷前進(jìn)的，我們還是在討論“書”，那就可以了。至少，還沒(méi)有淪落到讓這場(chǎng)營(yíng)銷變成“買帆布袋子送兩冊(cè)書”的境地。

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編輯：龔紫珺

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