文丨吳洪濤

8月23日，元宇宙概念股「藍(lán)色光標(biāo)」發(fā)布2023年半年度報(bào)告。受益于游戲、電商、互聯(lián)網(wǎng)類客戶收入大幅增長(zhǎng)，「藍(lán)色光標(biāo)」上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入219.89億元，同比增長(zhǎng)31.58%。其中歸母凈利潤(rùn)2.85億元，同比猛增3303%，歸母扣非凈利潤(rùn)2.63億元，同比增長(zhǎng)10.14%。

A股最刺激股票之一

【資料圖】

「藍(lán)色光標(biāo)」在《2023胡潤(rùn)中國(guó)元宇宙潛力企業(yè)榜》中位列Top30，是國(guó)內(nèi)最早全面布局元宇宙業(yè)務(wù)的A股上市公司之一，回顧其近兩年的股價(jià)表現(xiàn)，該公司可能是A股最刺激的股票之一。

2021年下半年，元宇宙概念橫空出世，「藍(lán)色光標(biāo)」順勢(shì)豪擲10億元押注元宇宙業(yè)務(wù)，隨后其股價(jià)便像坐上了火箭，從同年11月份5元飆升至年底的每股12.84元，漲幅高達(dá)60%。進(jìn)入2022年后，隨著元宇宙的熱度的消散，「藍(lán)色光標(biāo)」的股價(jià)也開始了自由落體，至11月份，「藍(lán)色光標(biāo)」的股價(jià)再次回到了每股5元的低點(diǎn)。

「藍(lán)色光標(biāo)」用一年時(shí)間，教給股民一個(gè)道理：股價(jià)不會(huì)憑空暴漲，除非有人給它一個(gè)暴漲的理由。

2023年伊始，以ChatGPT為代表的AIGC概念大熱，「藍(lán)色光標(biāo)」隨即提出“All in AI”的發(fā)展戰(zhàn)略，推出「藍(lán)標(biāo)智播」、「分身有術(shù)」兩款SaaS產(chǎn)品，專注生成型AI技術(shù)在營(yíng)銷場(chǎng)景的落地。

顯然，在A股股民看來，AIGC這個(gè)暴漲的理由足夠充分，「藍(lán)色光標(biāo)」股價(jià)再次迅速飆升，至今年5月突破前高，達(dá)到每股14.9元的高點(diǎn)。但隨后的幾個(gè)月內(nèi)「藍(lán)色光標(biāo)」又進(jìn)入了下行區(qū)間，至今年8月24日，每股股價(jià)跌至9元左右。

「藍(lán)色光標(biāo)」再次用一年時(shí)間，教給股民另一個(gè)道理：金錢不會(huì)憑空消失，只是從一個(gè)口袋進(jìn)入了另一個(gè)口袋。

「藍(lán)色光標(biāo)」2023年上半年的高增長(zhǎng)是建立在2022年糟糕業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)上的，而2022年的股價(jià)又與2022年度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)高度正相關(guān)：該公司2022年全年?duì)I業(yè)收入366.83億元，同比減少8.47%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損高達(dá)21.75 億元。

對(duì)此，「藍(lán)色光標(biāo)」CEO 潘飛的解釋是，巨大的虧損數(shù)字，不能全部代表「藍(lán)色光標(biāo)」的業(yè)績(jī)基本面，因?yàn)椤斑@個(gè)數(shù)字主要是由于商譽(yù)減值的影響造成的?！迸孙w稱，2022年「藍(lán)色光標(biāo)」計(jì)提了20.38億商譽(yù)、無形資產(chǎn)及其他資產(chǎn)減值——商譽(yù)減值占總虧損的90%。

業(yè)務(wù)格局和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

報(bào)告顯示，「藍(lán)色光標(biāo)」及其旗下子公司的業(yè)務(wù)板塊包括：全案推廣服務(wù)、全案廣告代理以及元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)，服務(wù)內(nèi)容涵蓋營(yíng)銷傳播整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。其中全案推廣服務(wù)主要hangai數(shù)字營(yíng)銷、公共關(guān)系、活動(dòng)管理等，全案廣告代理服務(wù)主要涵蓋數(shù)字廣告投放、中國(guó)企業(yè)出海廣告投放以及智能電視廣告OTT業(yè)務(wù)代理等。這兩個(gè)板塊屬于「藍(lán)色光標(biāo)」的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)業(yè)務(wù)。

元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)則是該公司2021年確定的新戰(zhàn)略，主要是圍繞元宇宙人、貨、場(chǎng)，全面布局虛擬現(xiàn)實(shí)、WEB 3.0以及AIGC三大業(yè)務(wù)板塊。

目前，在虛擬現(xiàn)實(shí)板塊，公司專注虛擬IP運(yùn)營(yíng)（「蘇小妹」、「音樂人K」、虛擬國(guó)風(fēng)音樂女團(tuán)「吾音」）、虛擬內(nèi)容制作，及以裸眼3D/VR/AR（BLUEBOX xR Studios、虛擬拍攝影棚、「藍(lán)宇宙」虛擬空間）等創(chuàng)新載體為承載的沉浸體驗(yàn)打造；在WEB 3.0板塊，以數(shù)藏平臺(tái)「MEME魔因未來」為基礎(chǔ)，探索區(qū)塊鏈技術(shù)在營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用與落地；在AIGC板塊，公司推出了「藍(lán)標(biāo)智播」、「分身有術(shù)」兩款SaaS產(chǎn)品，專注生成型AI技術(shù)在營(yíng)銷場(chǎng)景的落地。

根據(jù)財(cái)報(bào)，在「藍(lán)色光標(biāo)」宣布All in AI 后，數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字廣告、元宇宙等業(yè)務(wù)板塊70%以上客戶已使用生成式AI相關(guān)服務(wù)，深度使用并帶來一定收入的客戶約20%，整體業(yè)務(wù)提效約30%。

「藍(lán)色光標(biāo)」是最早一批向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，在創(chuàng)意和資源方面具有一定優(yōu)勢(shì)。根據(jù)財(cái)報(bào)，2022年，「藍(lán)色光標(biāo)」在智能整合營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域（涵蓋公共關(guān)系、社會(huì)化營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、客戶關(guān)系管理、電商營(yíng)銷、數(shù)字廣告、元宇宙營(yíng)銷、AIGC、國(guó)際業(yè)務(wù)等領(lǐng)域）共贏得87項(xiàng)行業(yè)案例大獎(jiǎng)，包含：1項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、23項(xiàng)金獎(jiǎng)、9項(xiàng)銀獎(jiǎng)、15項(xiàng)銅獎(jiǎng)、11項(xiàng)佳作及28項(xiàng)入圍獎(jiǎng)。

同時(shí)，公司是Meta、Google、TikTok for Business、Twitter等平臺(tái)國(guó)內(nèi)官方授權(quán)代理商，2023年已與微軟廣告達(dá)成戰(zhàn)略合作，并成為其官方代理商。

對(duì)于未來的發(fā)展方向，財(cái)報(bào)里提到，2023年，藍(lán)色宇宙將圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)、Web3.0與AIGC能力，全面推進(jìn)元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的探索和落地，出海團(tuán)隊(duì)還將在境外業(yè)務(wù)與微軟開展基于OpenAI技術(shù)的產(chǎn)品合作，國(guó)內(nèi)則與行業(yè)領(lǐng)先的大模型企業(yè)合作，開發(fā)面向出海行業(yè)及國(guó)內(nèi)特定行業(yè)的定制化模型，目前已進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段，有望將于9月正式發(fā)布。

「藍(lán)色光標(biāo)」集團(tuán)董事長(zhǎng)趙文權(quán)表示：“快速掌握AI工具，不僅大幅提升創(chuàng)作質(zhì)量與創(chuàng)作效率，為客戶創(chuàng)造更多更新的價(jià)值，更將不斷提升經(jīng)營(yíng)人效，助力企業(yè)降本增效。未來的3—5年甚至更長(zhǎng)的8—10年，人工智能將給營(yíng)銷行業(yè)帶來一個(gè)顯著的紅利期，把握好這個(gè)紅利期，「藍(lán)色光標(biāo)」就有可能成為一家更加卓越的企業(yè)。”

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