12月7日,36氪(Nasdaq:KRKR)公布2023年第三季度業(yè)績。財報顯示,今年三季度,36氪實現(xiàn)總營收9697萬元,同比增長2.5%。其中,廣告收入達(dá)7124萬元,同比增長11%,訂閱服務(wù)收入達(dá)1151萬,同比增長62%,毛利率繼續(xù)保持在56%的高位,充分體現(xiàn)了公司業(yè)務(wù)在宏經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)下表現(xiàn)出的韌性和活力。
36氪依托在內(nèi)容和渠道方面的優(yōu)勢,實現(xiàn)了較高的用戶觸達(dá)和營銷轉(zhuǎn)化率,廣告收入同比增長11%,客單價同比增長20%。內(nèi)容生態(tài)方面,36氪持續(xù)打造并積累了眾多的優(yōu)質(zhì)垂直子媒體,構(gòu)建了覆蓋多個垂直賽道和用戶圈層的內(nèi)容欄目,助力新經(jīng)濟(jì)參與者洞察行業(yè)動向和市場趨勢。本季度,36氪持續(xù)保持高質(zhì)量輸出,爆款文章層出不窮,閱讀量10萬+的文章達(dá)110多篇,截至本季度末,公司全網(wǎng)粉絲數(shù)突破3200萬,同比增長20%,實現(xiàn)10個季度連續(xù)增長。
除了圖文內(nèi)容在本季度持續(xù)取得亮眼表現(xiàn)之外,36氪在短視頻、長視頻等內(nèi)容形式上的發(fā)展也迎來了新的突破。短視頻方面,公司不斷提升平臺價值,為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)作出更具標(biāo)桿性和引領(lǐng)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,并推出全新欄目《頭號玩家》及垂直子媒體《36氪汽車》。截至本季度末,36氪短視頻全網(wǎng)粉絲數(shù)已突破850萬,其中B站的粉絲數(shù)突破215萬。
長視頻方面,36氪首檔訪談欄目《看見2033》第二季在微信視頻號、優(yōu)酷和北京廣播電視等多平臺播出,邀請了前港交所CEO和滴灌通創(chuàng)始人李小加、攜程集團(tuán)創(chuàng)始人梁建章以及“硅谷精神之父”凱文·凱利等嘉賓進(jìn)行深度對談,在觀眾中引發(fā)了廣泛的反響。
在音頻內(nèi)容方面,本季度36氪的首檔直播播客節(jié)目《收工大吉》依托公司優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容儲備,為聽眾帶來更加多樣化、個性化的音頻內(nèi)容體驗。同時,36氪的多檔音頻內(nèi)容欄目,如快訊不聯(lián)播、商業(yè)情報局、氪金大事件等,也在喜馬拉雅科技頻道同步播出,以豐富的內(nèi)容體驗驅(qū)動用戶體量增長,進(jìn)一步打造完整內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。
AI技術(shù)的蓬勃發(fā)展為36氪的業(yè)務(wù)帶來了歷史性的發(fā)展機(jī)遇。公司積極把AIGC技術(shù)與內(nèi)容生態(tài)相融合,應(yīng)用在圖片生成、視頻生成、腳本編輯和資訊整理等方面,進(jìn)一步提升公司在內(nèi)容生產(chǎn)方面的運(yùn)營效率。此外,公司在硅谷成立了首家無人媒體實驗室,持續(xù)探索財經(jīng)行業(yè)大語言模型的應(yīng)用創(chuàng)新與發(fā)展。
與此同時,36氪也和百度、商湯、科大訊飛等領(lǐng)先的頭部公司合作,探索AIGC的深入應(yīng)用,例如AI財報解讀和AI一級市場報道等。通過AI的技術(shù)手段,為更廣大的企業(yè)提供更全面、更快捷、更優(yōu)質(zhì)、更具性價比的報道。
36氪CEO馮大剛表示:“2023年第三季度,36氪保持良好的增長態(tài)勢,總收入同比增長2.5%至9700萬元,其中廣告業(yè)務(wù)逆勢上揚(yáng),同比增長11%;訂閱服務(wù)增勢迅猛,同比增長62%;毛利率繼續(xù)保持在56%的高位,充分體現(xiàn)了我們的業(yè)務(wù)在宏經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)下的韌性和活力。與此同時,我們在圖文、長短視頻、音頻、播客、直播等內(nèi)容形式上多點(diǎn)發(fā)力,搭建全面專業(yè)的內(nèi)容矩陣,全網(wǎng)粉絲數(shù)突破3200萬,實現(xiàn)10個季度連續(xù)增長。展望未來,36氪將憑借一貫的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、強(qiáng)大的平臺影響力、敏銳的創(chuàng)新精神,積極與全球領(lǐng)先的業(yè)界伙伴攜手合作,持續(xù)深入探索AI在各業(yè)務(wù)場景中的應(yīng)用,推動公司實現(xiàn)高質(zhì)量的長效增長?!?/p>
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