炎炎夏日，不少消費(fèi)者會選擇與好友相約酒吧小酌，似乎酒吧小聚已成為時(shí)下年輕人夏季首選活動。6月20日，北京商報(bào)記者在走訪時(shí)注意到，多元化酒吧業(yè)態(tài)正在悄然崛起。Livehouse、精釀吧、小酒館等主打沉浸體驗(yàn)、潮流元素以及網(wǎng)紅打卡等多元化酒吧廣受年輕消費(fèi)者偏愛。美團(tuán)發(fā)布的2023年酒吧指南顯示，5月酒吧夜間消費(fèi)規(guī)模同比去年增長超55%，20-35歲的酒吧消費(fèi)人群占比超八成。

業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，酒吧業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展，本質(zhì)是商家滿足消費(fèi)者需求。年輕消費(fèi)者喜歡沉浸體驗(yàn)以及潮流元素酒吧，越來越多的特色酒吧正逐漸成為年輕消費(fèi)者新寵。未來酒吧業(yè)態(tài)會向著細(xì)分化、個(gè)性化方向發(fā)展趨勢。

【資料圖】

酒吧多元化布局

隨著年輕消費(fèi)者崛起，酒吧業(yè)態(tài)也在不斷迎合年輕消費(fèi)者喜好，酒吧消費(fèi)變得更加多元。美團(tuán)發(fā)布的2023年酒吧指南顯示，突破傳統(tǒng)清吧類型，新增Livehouse、小酒館、精釀吧等類型，酒吧多元化混搭成為新趨勢。

據(jù)了解，位于北京朝外大街的“SECOND開心麻花沉浸式戲劇酒吧”，消費(fèi)者可以邊小酌邊體驗(yàn)沉浸式戲劇表演；位于安定門的“School”酒吧，則被稱為“藏在胡同里的京城搖滾勝地”，消費(fèi)者可以在酒吧里現(xiàn)場感受搖滾樂。此外，還有以Livehouse為主的酒吧也受到消費(fèi)者青睞。

北京商報(bào)記者在走訪位于天橋藝術(shù)中心的“疆進(jìn)酒·OMNI SPACE演出場館”時(shí)注意到，現(xiàn)場多以年輕消費(fèi)者為主。消費(fèi)者黃女士表示，自己平時(shí)喜歡看live演出，疆進(jìn)酒會承接很多l(xiāng)ive表演。如果有自己喜歡的樂隊(duì)去酒吧演出，一般都會跟朋友來。

疆進(jìn)酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平時(shí)酒吧會承接樂隊(duì)演出，吸引的消費(fèi)者基本以年輕消費(fèi)者為主。有不少老朋友每周都會前來消費(fèi)。酒吧除最靠近舞臺位置外，一層、二層均設(shè)置了座位。在有演出時(shí)，一層、二層座位都會售空。

中國消費(fèi)品營銷專家肖竹青分析認(rèn)為，商業(yè)的本質(zhì)是滿足消費(fèi)者需求。年輕消費(fèi)者有情緒消費(fèi)需要，就會有滿足情緒消費(fèi)的商品或服務(wù)出現(xiàn)。實(shí)際上，需要帶來價(jià)值是商業(yè)的基本邏輯，在滿足需要的過程中，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值是所有品牌的目標(biāo)。

迎合年輕消費(fèi)者

事實(shí)上，隨著年輕消費(fèi)者逐漸扛起酒類消費(fèi)大旗，越來越多的酒吧更加看重年輕消費(fèi)者需求。北京商報(bào)記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，新型酒吧的消費(fèi)者多以“95后”甚至“00后”為主，而傳統(tǒng)酒吧則以“80后”或“90后”為主。美團(tuán)發(fā)布的2023年酒吧指南顯示，5月酒吧夜間消費(fèi)規(guī)模同比去年增長超55%，20-35歲的酒吧消費(fèi)人群占比超八成。

有酒吧相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露，酒吧多以年輕消費(fèi)者為主，酒吧內(nèi)“95后”消費(fèi)者占比達(dá)到近七成左右，年輕消費(fèi)者是酒吧重要的目標(biāo)客群。

北京商報(bào)記者隨機(jī)采訪不同酒吧消費(fèi)者了解到，對于新型酒吧消費(fèi)者而言，互動、沉浸、時(shí)尚是吸引前去消費(fèi)的重要因素。消費(fèi)者杜先生表示，自己是“95后”，平時(shí)下班后會跟女朋友去酒吧小酌。對于酒吧類型，杜先生表示，自己女朋友更喜歡有潮流元素的酒吧，因?yàn)榭梢源蚩ㄅ恼?，基本每周會?-4次。

在傳統(tǒng)酒吧內(nèi)，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者多以中年消費(fèi)者為主。消費(fèi)者馬先生表示，去酒吧首選要相對安靜，因此傳統(tǒng)清吧是首選，因?yàn)樾枰禄蚺笥褱贤ń涣?。對于live、沉浸式酒吧，由于環(huán)境相對較吵，不利于交流，因此馬先生表示自己并不會選擇。

北京商報(bào)記者觀察到，年輕一代消費(fèi)者，在挑選酒吧或者酒品時(shí)，更加注重視覺上的滿足和背后故事，沉浸體驗(yàn)同樣也是年輕消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)。有酒吧調(diào)酒師表示，有年輕消費(fèi)者會要求調(diào)制一杯特調(diào)酒，并且不能是在菜單上的產(chǎn)品。

事實(shí)上，結(jié)合當(dāng)下年輕消費(fèi)者審美趨勢，酒吧商家正在將產(chǎn)品與年輕消費(fèi)者熱愛的生活方式進(jìn)行融合。不少酒吧在設(shè)計(jì)裝修時(shí)，會將潮流元素加入其中。酒吧內(nèi)裝有大量霓虹燈、色彩對比度強(qiáng)的壁畫等元素，讓酒吧成為消費(fèi)者打卡拍照勝地。

業(yè)內(nèi)人士表示，年輕消費(fèi)者對文化的追求越來越多元，對經(jīng)典元素的興趣很高，同時(shí)也對時(shí)尚元素很敏感。這就要求酒吧在經(jīng)營之初，要提前想好運(yùn)營思路，了解消費(fèi)者需求。

酒吧細(xì)分化發(fā)展

酒吧市場近年來市場規(guī)模正在逐步擴(kuò)大，精釀酒吧數(shù)量快速增長、以餐食為主的酒吧涌現(xiàn)、白天售咖啡晚上賣酒的店鋪出現(xiàn)。一時(shí)間，市場上涌現(xiàn)出諸多不同類型的酒吧。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內(nèi)酒吧市場規(guī)模增長至1164億元，同比增長47.5%。預(yù)計(jì)到2023年，國內(nèi)酒吧市場規(guī)模將接近1600億元。

北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽表示，目前國內(nèi)酒吧市場正在逐漸擴(kuò)大。同時(shí)，市場上也新增長諸多新型酒吧門類。有酒吧將咖啡、看書和品酒相結(jié)合，復(fù)合化業(yè)態(tài)市場逐漸擴(kuò)張。未來酒吧業(yè)態(tài)會向著多元化發(fā)展，同時(shí)還會更加聚焦細(xì)分市場。除此之外，酒吧夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還可以拉動其他產(chǎn)業(yè)。

精釀酒吧作為新型酒吧中的一員，近年來店鋪數(shù)量明顯有所增長。天眼查App顯示，2022年共新注冊超1500家精釀啤酒相關(guān)企業(yè)，相較于2021年全年啤酒新增注冊企業(yè)的1378家增長22%，目前全國共擁有超4000家精釀啤酒相關(guān)企業(yè)。

事實(shí)上，新型酒吧更多的是注重氛圍感和消費(fèi)體驗(yàn)。此外，當(dāng)前啤酒大廠、業(yè)外資本以及酒吧經(jīng)營者更加注重細(xì)分市場。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人民生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者去酒吧不再是為了感受傳統(tǒng)酒吧的熱鬧文化，聊天、看書、品酒、商務(wù)洽談的新酒吧文化也在逐漸興起，國內(nèi)酒吧市場需求也在不斷增加。未來，國內(nèi)酒吧行業(yè)仍需要不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)、完善個(gè)性化服務(wù)，以此來提高消費(fèi)頻率和消費(fèi)者黏性，推動行業(yè)快速發(fā)展。

（文章來源：北京商報(bào)）

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