“多一人觀影，少一人受騙！”今年暑期檔，一部名為《孤注一擲》的影片打出響亮的宣傳口號(hào)。該片于8月5日、6日開(kāi)啟全國(guó)超前點(diǎn)映，點(diǎn)映兩日蟬聯(lián)上座率、場(chǎng)均人次冠軍，并刷新影史點(diǎn)映單日票房紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，該片的總票房將超過(guò)30億元。

(相關(guān)資料圖)

不過(guò)，爭(zhēng)議也隨之而來(lái)，有觀眾表示，《孤注一擲》突如其來(lái)的點(diǎn)映搶占了同期上映影片的排片，其行為是“不講武德”“吃相難看”。也有網(wǎng)友表示，這是市場(chǎng)行為，公平競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，紅星新聞?dòng)浾卟稍L了多名業(yè)內(nèi)人士。

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排片超過(guò)20%，還叫點(diǎn)映嗎？

“排片超過(guò)20%，還叫點(diǎn)映嗎？”有觀眾認(rèn)為，《孤注一擲》的點(diǎn)映，搶占了同期上映的《巨齒鯊2》《封神第一部》《熱烈》等影片的排片，其行為是“不講武德”。

7月28日，《孤注一擲》官宣將于8月5日、8月6日14:00-21:00在全國(guó)進(jìn)行超前點(diǎn)映，還將在全國(guó)40城舉行業(yè)務(wù)看片活動(dòng)。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，8月5日點(diǎn)映首日，《孤注一擲》票房高達(dá)1.7億元，輕松奪取當(dāng)日票房冠軍。《巨齒鯊2》和《封神第一部》則以單日票房1.2億元和1億元位列第二和第三位?！豆伦⒁粩S》點(diǎn)映首日排片占比為15%，票房占比卻高達(dá)34%，上座率為51%，是當(dāng)天上映影片中上座率最高的。當(dāng)天排片占比最高的《巨齒鯊2》（排片占比為33%）上座率僅為14.6%。

《孤注一擲》點(diǎn)映第二日（8月6日），拍片占比更是超過(guò)了20%，當(dāng)日票房達(dá)到2.1億元，破影史單日點(diǎn)映票房最高紀(jì)錄。而在原定的8月7日-10日14:00-21:00的二輪點(diǎn)映期，據(jù)影片官方微博8月7日晚發(fā)布的數(shù)據(jù)：8月7日單日票房達(dá)到1.47億元，點(diǎn)映及預(yù)售累計(jì)總票房5.6億元，刷新中國(guó)影史點(diǎn)映票房紀(jì)錄；同日，《孤注一擲》宣布提檔在8月8日全國(guó)上映。

這部影片號(hào)稱首部揭秘境外網(wǎng)絡(luò)詐騙全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)幕的犯罪電影，在兩個(gè)多月前宣布定檔8月11日。電影改編于上萬(wàn)例真實(shí)案件，聚焦當(dāng)下備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)賭陷阱、招聘拐騙等跨國(guó)犯罪活動(dòng)，由申奧導(dǎo)演，張藝興、金晨、詠梅、王傳君領(lǐng)銜主演，豆瓣開(kāi)分7.3。

02

影院如何進(jìn)行點(diǎn)映排片？

“上周末。我們刪了一場(chǎng)《巨齒鯊2》，這個(gè)影廳有三百多個(gè)座位，臨時(shí)改成了《孤注一擲》?！币晃挥俺墙?jīng)理表示，完全沒(méi)有想到《孤注一擲》票房這么火爆。他說(shuō)，此次電影出品和發(fā)行方想利用點(diǎn)映擴(kuò)散口碑和熱度，發(fā)現(xiàn)效果不錯(cuò)，而同檔期的《熱烈》《巨齒鯊2》后勁不足，所以后來(lái)《孤注一擲》直接提檔搶占票房。

而另一位影城經(jīng)理則表示，影片點(diǎn)映時(shí)間是由片方來(lái)定的，排片則是影院根據(jù)上座率來(lái)決定，而影院排片其實(shí)是由觀眾決定的。“他們只點(diǎn)映了上周末加昨天（7日），一共三天，一看效果好就趕緊提檔了?！痹谶@位影城經(jīng)理看來(lái)，《孤注一擲》是一部現(xiàn)象級(jí)的影片，票房好的原因是“天時(shí)地利人和”，“這兩年持續(xù)掀起全民反詐熱潮，《孤注一擲》緊跟當(dāng)下的熱點(diǎn)是天時(shí)。選擇暑期檔，錯(cuò)開(kāi)《消失的她》，是地利。片子質(zhì)量不差，這是人和。天時(shí)地利人和都占了，這片子肯定能火?！?/p>

太平洋影城（王府井店）經(jīng)理鄧沛透露，電影《孤注一擲》在其影城點(diǎn)映基本場(chǎng)場(chǎng)爆滿，所以其他一些上座不是太高的影片，自然會(huì)減少排片，增加《孤注一擲》的排片量。在鄧沛看來(lái)，《孤注一擲》質(zhì)量過(guò)硬，也不存在擠壓其他影片情況，排片持續(xù)增加也是因?yàn)樯献时┰鲆鸬摹?/p>

在鄧沛看來(lái)，類似《孤注一擲》這類反詐題材影片其實(shí)以前也不少，票房火爆的原因主要是該片正好踩到熱點(diǎn)，各年齡段的觀眾都在持續(xù)關(guān)注，加上宣發(fā)也相當(dāng)給力，演員陣容也不錯(cuò)，勾起了很多觀眾的興趣。

03

規(guī)模越來(lái)越大，點(diǎn)映變味了嗎？

說(shuō)起電影點(diǎn)映，很多影迷都不陌生。點(diǎn)映，也可稱為試點(diǎn)上映，是指片方選擇在個(gè)別的影院，放映指定的影片，通常是預(yù)先放映還未正式上映電影。

回顧國(guó)產(chǎn)片的點(diǎn)映歷程，最早始于導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《英雄》。剛開(kāi)始，片方只是將影院經(jīng)理、業(yè)內(nèi)人士、影迷召集在一起進(jìn)行點(diǎn)映，此后隨著點(diǎn)映規(guī)模越來(lái)越大，迅速演變成為影片發(fā)行、宣傳的重要手段。這幾年，對(duì)自身口碑足夠自信的電影，往往會(huì)通過(guò)點(diǎn)映來(lái)進(jìn)行話題預(yù)熱和口碑的提前擴(kuò)散，以期能在正式上映時(shí)票房迅速發(fā)酵。

今年暑期檔，《我愛(ài)你！》《茶啊二中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熱烈》《封神第一部》等多部影片都進(jìn)行了點(diǎn)映，從反響來(lái)看，這些影片的口碑較高，豆瓣評(píng)分均在7分以上。相對(duì)的，今年暑期也有影片沒(méi)有進(jìn)行點(diǎn)映，比如艾倫、沈騰主演的《超能一家人》，該片豆瓣評(píng)分僅有3.9分。

從點(diǎn)映規(guī)模來(lái)看，電影《茶啊二中》曾在映前進(jìn)行連續(xù)小規(guī)模點(diǎn)映?！堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》僅在7月2日全國(guó)點(diǎn)映，《封神第一部》進(jìn)行了五天的全國(guó)點(diǎn)映，但限定在特效廳。有業(yè)內(nèi)人士分析，從觀眾反響來(lái)看，《孤注一擲》已經(jīng)走向了下沉市場(chǎng)，可以實(shí)現(xiàn)破圈，因此更適合大范圍鋪開(kāi)。

當(dāng)然，并非所有的影片都能憑點(diǎn)映成功。比如《西游記女兒國(guó)》已經(jīng)成為“點(diǎn)映死”的經(jīng)典案例，該片雖然點(diǎn)映首日票房高達(dá)1.7億元，但上映后口碑不理想，豆瓣評(píng)分僅有4.4分，最終票房定格在7.2億元。

提起點(diǎn)映相關(guān)的話題，一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，以前每當(dāng)有影片點(diǎn)映，密鑰時(shí)間很短，可能是周五一場(chǎng)或者是周末各一場(chǎng)。這兩年，發(fā)行方點(diǎn)映時(shí)提供的密鑰會(huì)給一個(gè)時(shí)間段，一個(gè)影廳都有密鑰，影院可以根據(jù)自身情況排片，影院點(diǎn)映的空間更大了。

《孤注一擲》的宣傳方伯樂(lè)營(yíng)銷CEO張文伯表示，今年暑期檔有這么多點(diǎn)映，是因?yàn)橛捌w的品質(zhì)太高了。其實(shí)點(diǎn)映從端午節(jié)小長(zhǎng)假就開(kāi)始了，此前沒(méi)有被廣泛關(guān)注、討論、報(bào)道，不是因?yàn)辄c(diǎn)映這件事情本身，而是因?yàn)椤豆伦⒁粩S》點(diǎn)映第一天賣得太好了。

張文伯透露，電影點(diǎn)映第一天的成績(jī)完全超出宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的預(yù)期，如果早能想到有這么好，發(fā)行方估計(jì)就會(huì)提前公映了。在張文伯看來(lái)，市場(chǎng)繁榮是皆大歡喜的事情，要靠共創(chuàng)增量而非搶存量?！豆伦⒁粩S》賣得好，觀眾開(kāi)心，影院開(kāi)心，同時(shí)讓市場(chǎng)更熱，帶動(dòng)更多老百姓關(guān)注電影市場(chǎng)，是一件好事。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為電影是注意力經(jīng)濟(jì)，需要在單位時(shí)間里吸引最多的觀眾走進(jìn)電影院看電影，產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)效益，以及經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。事實(shí)上，超前點(diǎn)映是吸引觀眾眼球的一種有效的手段，能夠幫助電影實(shí)現(xiàn)注意力經(jīng)濟(jì)的達(dá)成。今年暑期檔，多部影片都是通過(guò)超前點(diǎn)映積累了人氣和口碑，產(chǎn)生了很好的票房效應(yīng)。而敢于超前點(diǎn)映，也說(shuō)明制片方、宣傳營(yíng)銷方對(duì)自己的影片的質(zhì)量很有信心。因?yàn)橹挥懈哔|(zhì)量的影片才能夠積累口碑，產(chǎn)生良好的口碑效應(yīng)。更好的傳播效果。不過(guò)，大規(guī)模超前點(diǎn)映畢竟對(duì)目前的電影放映機(jī)制形成了一定沖擊，是否需要加以規(guī)范，還需要業(yè)內(nèi)充分討論，達(dá)成共識(shí)。

紅星新聞?dòng)浾?張世豪

（來(lái)源：紅星新聞）

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