文/圈內師老師（資深媒體人、視頻博主）

毫無疑問，《消失的她》正在成為2023年的現(xiàn)象級電影。

【資料圖】

按照票務平臺預測，該片最終票房將超過34億。對一部投資成本可能僅1億多的愛情懸疑片來說，這會是一個相當夸張的成績。理論上，如果票房能達到34億的預測值，該片各投資出品方的票房分成將會超過11億元，不僅陳思誠有望爆賺上億元，吳京、鄧超等明星全都分到了一杯羹。

但和節(jié)節(jié)高升的票房相比，影片在口碑上卻遇到了點小麻煩：影片從豆瓣開分7.5已經(jīng)掉到了6.5，在微博和B站上，都有不少批評影片太套路的聲音，一些資深影迷表示，看到開頭就能想到結局了，片子的反轉部分“陳思誠味”太濃。

可如果你熟悉陳思誠的作品，對于口碑和票房間的矛盾，就不會感到奇怪了。之前他主導的《唐人街探案3》和《誤殺2》，也都是在一片爭議聲里越賣越好——《消失的她》走紅并不是偶然，陳思誠和他旗下的年輕導演們，已經(jīng)摸索出了一套雖不得專業(yè)影迷歡心，卻足夠挑動市場神經(jīng)的內容創(chuàng)作套路。

那對中國電影市場來說，這種“陳思誠味太濃”的電影大爆，到底是好是壞？

陳思誠和他旗下的年輕導演們，已經(jīng)摸索出了一套足夠挑動市場神經(jīng)的內容創(chuàng)作套路

誰在《消失的她》背后掘金

按照網(wǎng)傳的數(shù)據(jù)，即便算上明星的片酬，《消失的她》制作成本也不會超過1.5億元。要是影片真的賣到了34億，出品方到手的分賬數(shù)大概能有票房的三分之一，除去成本，出品方分到的利潤能高達10億左右。

最大的贏家，肯定是陳思誠。影片的第一出品方壹同是他和父親陳勝奇全資控股的公司，這類電影的第一出品方，投資占比一般能在15%-40%，再加上父子二人名下另外3家公司也參投了這部電影，理論上陳思誠少說能分兩三億，多則能分到四五億。即使只看截止到今日的成績，按照20%的低占比來算，陳思誠的收益也早就遠超億元。

截止發(fā)稿時《消失的她》累積票房已達25.81億元

除了陳思誠相關的4家公司，影片背后另外12家出品方，也算得上星光熠熠：既有淘票票、上影集團、貓眼和珠江影業(yè)等電影行業(yè)中堅力量和老牌國企，也有明星和行業(yè)大佬參與投資的行業(yè)新貴——而相比于前者，后面這些公司或許更能反映出電影行業(yè)的一些發(fā)展趨勢。

比如影片的出品方中有家并不出名的公司，上海人馬，但其實這家公司背后站著吳京、鄧超等明星。上海人馬隸屬廈門人馬文化，而廈門人馬文化的股東里，則出現(xiàn)了檸萌影視、北京登峰國際和橙子映像三家影視公司的身影。檸萌影視是國內做都市劇集的龍頭企業(yè)，《三十而已》《二十不惑》《小歡喜》這些熱播劇全都是這家公司出品的。

另外兩家公司，來頭同樣不?。旱欠鍑H是吳京姐弟的全資公司，《戰(zhàn)狼2》爆紅之后，開始在電影圈嶄露頭角，因為有吳京這層關系，它這些年陸續(xù)投資了《流浪地球》《長津湖》等大片，收獲頗豐；橙子映像則是鄧超和光線傳媒投資成立的公司，因此在《銀河補習班》《深海》等光線出品的電影背后經(jīng)常能看到它的名字。值得一提的是，吳京和鄧超，還會互投對方投的電影，比如登峰投了鄧超導演的《中國乒乓》，橙子則投了吳京主演的《巨齒鯊2》，現(xiàn)在倆人又一起投資了人馬文化，可見私交是相當不錯的。

吳京的登峰國際投了鄧超導演的《中國乒乓》，鄧超的橙子映像投了吳京主演的《巨齒鯊2》，倆人還一起投了人馬文化。

不過，這些公司會組局投電影，不光是因為私交，應該也和人馬的大股東康利有關系?？道饲案纳矸荩秦堁蹔蕵返那癈OO，2020年從貓眼離職前后創(chuàng)辦了這家公司。雖說是家新公司，但人馬文化光是今年就押中了《保你平安》《人生路不熟》兩部熱門喜劇。從投資風格來看，這是一家專注于容易以小博大的強類型片的公司，未來我們可能會在更多黑馬電影身后看到它的名字。

除了人馬，還有一家以投資眼光穩(wěn)準狠著稱的企業(yè)也在出品名單里，那就是儒意影業(yè)。

儒意影業(yè)算是陳思誠的老朋友了，早在2015年《唐人街探案》還不是大IP的時候，儒意影業(yè)就投資了這部電影，影片的制片人正是現(xiàn)儒意影業(yè)總裁陳祉希。而這家公司10年前就投拍過《老男孩》《小時代》《致青春》等熱賣影片，因此嚴格來說并不算是行業(yè)的新銳。很多觀眾之所以并不太熟悉它，主要是因為之前儒意自己主控的大項目不多，這幾年其仍然以參投的形式在參與影片，比如《送你一朵小紅花》《你好，李煥英》《獨行月球》等熱賣電影。

儒意影業(yè)2015年投資了陳思誠的《唐人街探案》，并在過去幾年參與過多部熱賣電影

除了能不斷押中爆款，儒意還多線開花。其背后的母公司中國儒意，這幾年在影游聯(lián)動上投入頗多，推出了《傳奇天下》等游戲；此外，中國儒意旗下公司還是樂華娛樂IPO的基石投資者，因此這家公司算是王一博的幕后老板之一。正因如此，中國儒意過去兩年凈賺了近20億，是同期國內最賺錢的娛樂公司之一。

在《消失的她》的出品名單上，“抖音文化”四個字也赫然在列。抖音文化過去4年就參與投資了40多部電影，除了《流浪地球2》這類大制作，它還和上面提到的幾家公司一起投資了《保你平安》《熱烈》等類型化電影。不過抖音能入局這些電影，主要還是因為短視頻在電影宣發(fā)當中，扮演的角色越來越重要。

總體來看，這次《消失的她》背后的出品方中，有不少這些年在電影圈里投資積極且偏愛投中等體量類型片的新勢力，而它們會選擇押寶《消失的她》，一方面和陳思誠在影視行業(yè)的影響力與人脈有關系，但一方面，或許更是因為中體量類型片，在中國電影市場越來越吃香，而在這類內容上陳思誠和他的壹同影視已經(jīng)摸索出了一套很得市場歡心的內容創(chuàng)作模式了。

陳思誠味太濃，是好是壞？

和之前上映的《誤殺》與《誤殺2》一樣，《消失的她》并不是陳思誠導演的，但如果你在不知情的情況進入影院，看到影片的敘事節(jié)奏、故事反轉和影像特點，很難不感嘆一句：這太陳思誠了。有人覺得這是陳思誠“翻車”了、做得東西太套路化了，殊不知，這正是陳思誠布局多年的成果。

《消失的她》雖然不是陳思誠的導演作品，但影片的敘事節(jié)奏和影像特點，都是觀眾很熟悉的陳思誠風格

崔睿，《消失的她》的導演之一，是一個剛畢業(yè)沒幾年的新人。但翻開他的履歷，能看到他還是網(wǎng)劇《唐人街探案之青年偵探團》（待映）的導演，而該劇的編劇和監(jiān)制都是陳思誠，可以說，崔睿完全就是陳思誠一手栽培出來的。而這樣的情況，已經(jīng)不是個例了。

早在2017年，《唐人街探案2》上映之前，陳思誠就已經(jīng)在籌劃將這個IP做大、做成系列了。但光靠他一個人，顯然沒法完成如此巨大的工作量，為此他規(guī)劃了網(wǎng)劇版《唐人街探案》，并開始接洽適合執(zhí)導網(wǎng)劇的新導演——這部網(wǎng)劇，既是做大“唐探宇宙”的開始，也是他挖掘新人的試驗場。

最終，青年導演柯汶利以及陳思誠的表弟戴墨脫穎而出，不僅分別執(zhí)導了網(wǎng)劇的不同單元，還在項目殺青后先后拿到了兩部改編電影的劇本，而那正是后來上映的《誤殺》與《誤殺2》。用自己做出來的成熟IP來讓新導演“練手”，再帶著他們翻拍類型化懸疑片，陳思誠在培養(yǎng)新人方面已經(jīng)形成一套成熟模板了。

功成名就的導演，做自己的公司并培養(yǎng)新導演，這在國內外都不是新鮮事了，之前在國內更出名的是寧浩的壞猴子，成功培養(yǎng)出了文牧野和《我不是藥神》。但壞猴子系的電影，還是能看出比較濃烈的作者個人風格，相比之下，壹同系導演的個人風格，則沒有那么明顯，陳思誠才是其作品最大的標簽。

寧浩的壞猴子影業(yè)出品過文牧野《我不是藥神》、黃渤《一出好戲》等各具導演風格的影片。相比之下，陳思誠的壹同系，他才是作品最大的標簽

這種“陳思誠味”太濃，究竟是好是壞呢？

如果單把電影看做一種藝術品，這類純工業(yè)化的創(chuàng)作體系，確實會抹殺掉一些作者個性化的內容，和我們所熟知的張藝謀大片、馮氏喜劇這種作者電影截然不同，觀眾很難感受到導演本身的烙印。而在這么做的并不只有陳思誠，以漫威為代表的好萊塢大片，早就把去導演化，玩轉得得心應手了。

但如果著重去看電影的另一個屬性，商品屬性，陳思誠的套路無疑是成功且成熟的，這一點從票房上就能看得出來。這是因為經(jīng)歷過多部電影的試驗后，對于市場喜歡什么，陳思誠已經(jīng)熟稔于心了，相比之下，作者向電影即使口碑再好，也很難保證每部都能得到市場青睞。

如果站在電影市場的角度來看，行業(yè)對于這類套路化的內容，需求量其實也是在不斷變大的。

早在疫情之前，中國電影市場的觀影人次增長，就已經(jīng)進入了一個瓶頸期，全年票房還在不斷增長，主要是因為電影票越來越貴，同時時不時會有幾部像《流浪地球》《哪吒之魔童降世》這樣的大爆款。但這樣的電影，為了實現(xiàn)票房最大化，一般都會在春節(jié)、暑期和國慶上映，這導致一年中大部分時間，電影院是沒生意可做的，大量銀幕資源沒有得到充分的利用，電影市場的可能性沒有得到完全釋放。

大片的拍攝周期長、制作難度高，我們不能指望一年12個月，每個月都有一部《流浪地球》，即使好萊塢也做不到。想要填補那些空白檔期，就需要大量票房在三四億到十幾億之間的類型片。以前，像春節(jié)檔到暑期檔中間，這些冷門時間都是靠好萊塢電影撐起來的。

但現(xiàn)在，好萊塢電影在中國明顯賣不動了，口碑不錯的《閃電俠》兩周才賣了不到兩億，這進一步暴露了中國電影市場冷熱不均、缺片子的問題。今年如此火爆的春節(jié)檔后，電影院冷了將近四個月時間，在《消失的她》上映前，只有一部電影票房超過了10億。

好萊塢電影在中國賣不動了，這進一步暴露了中國電影市場冷熱不均、缺片子的問題

這部電影正是前面提到過的、豆瓣評分僅有6.3分的喜劇《人生路不熟》。豆瓣短評里，隨處可見對于這部電影套路化的批評，但并不否認，這種電影就是比觀影門檻較高的電影更接地氣，更適合社畜年輕人在下班之后或者周末約會時，花30塊錢圖一樂，是真正能打到普通消費者日常生活里的消遣內容。

事實上，這類電影早就不是第一次在票房上出人意料了，前些年就有過《無名之輩》這樣的案例。中國電影行業(yè)要發(fā)展，既需要《流浪地球》這樣能讓人眼前一亮的大制作，也需要《路邊野餐》這樣有深度的藝術佳作，但能讓普通觀眾把看電影當成一種日常習慣的，還得是像肯德基麥當勞一樣的工業(yè)化產(chǎn)品。

這也是為什么，壹同、人馬這些近年來涌現(xiàn)的新公司，現(xiàn)在會扎堆來做懸疑、愛情類型片。傳統(tǒng)大片成本太高、風險太大，入局門檻太高，更適合中影、博納這類家底夠厚的企業(yè)來做，而中間市場的影片不僅操作起來更加容易，同時理論上來說，可挖掘的空間也更加廣闊——畢竟，一年有八九個月時間適合這樣的影片。

不過需要強調的是，就算《消失的她》真能賣到33億，這樣的成績也不會是常態(tài)，這個成績也和最近幾個月市場的空白與饑渴有關。

正常情況下，這個體量的強類型電影，如果市場反響不錯，更多應該會和《誤殺》系列的成績相近，在6億到13億這個區(qū)間，但考慮到這類影片投資一般不會超過2億，且拍攝周期短，即使只賣了10億左右，出品方們的利潤也能在億元上下，回報率相當出眾了。

況且，類型電影做得夠成熟、形成了足夠響亮的IP，再去做衍生品等，總吸金能力未必比大片差。

《消失的她》的出品方之一，光影時代酒店管理公司的大股東是陳思誠的父親陳勝奇

在《消失的她》出品名單的最后，可以看到一家做酒店業(yè)務的公司，光影時代酒店管理公司。這家公司的股東，是陳思誠的父親陳勝奇，其名下還有其他餐飲和酒店類的公司。目前暫不清楚，陳家父子布局這些只是單純的股權投資，還是另有計劃。畢竟為很早之前，陳思誠就透露過想做迪士尼那樣的企業(yè)。向線下業(yè)務進軍，會不會是他們借助《唐人街探案》等IP，拓展商務版圖的信號呢？?

實際上，電影圈里有這樣野心的，遠不止是陳思誠，很多公司都提過要做全產(chǎn)業(yè)鏈布局，但以往總是概念先行，大口號喊了不少，實際上卻缺少能撐起構想的好作品。從這個角度看，不管是陳思誠，還是其他做系列類型片的新公司，已經(jīng)開始實踐另一條路子。一旦有一家公司，能率先跑通一魚多吃的模式，一定會在全行業(yè)引發(fā)更多的效仿，這對于電影產(chǎn)業(yè)的意義，肯定遠大于單一影片的成功。

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