文/華卓瑪

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海底撈免費大巴接演唱會觀眾到店、天津免費提供音樂節(jié)場地、衡陽推出持演唱會門票半價游部分景區(qū)政策……隨著今年演唱會、音樂節(jié)爆發(fā)式復(fù)蘇、跨城觀演成為趨勢，演唱會、音樂節(jié)成為城市“吸金”的新產(chǎn)品，拉動著舉辦城市的消費；各城市也開始優(yōu)化服務(wù)，做熱“演出經(jīng)濟”。

演出經(jīng)濟的“吸金”能力能否持續(xù)，城市如何與音樂節(jié)、演唱會合作，打造更具特色的演出品牌，帶動消費？

各地競相出招，吸引演出

這個夏天，“是否搶到演唱會門票”數(shù)次成為熱議話題。同時，無數(shù)年輕人開啟“為一場演唱會奔赴一座城”的模式，演藝經(jīng)濟成為拉動城市消費的新引擎，各城市也在升級服務(wù)，吸引演唱會、音樂節(jié)。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報》，2023年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。

在營業(yè)性演出爆發(fā)式增長的同時，跨城觀演成為大型演唱會、音樂節(jié)消費的新趨勢。五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀眾中，跨城觀演比例均超40%?！拔逡弧逼陂g，大型演出項目的跨城購票觀演人數(shù)占比超過總?cè)藬?shù)的50%。

跨城觀演成功帶動了舉辦城市的經(jīng)濟。以周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會?？谡緸槔?，據(jù)海口旅文局?jǐn)?shù)據(jù)，四天演唱會共吸引了15.46萬人次市民游客入場，帶動旅游收入9.76億元。其中，省外游客9.51萬人次，占游客總數(shù)的61.5%。

中國銀行研究院研究員葉銀丹向中新社國是直通車表示，跨城音樂節(jié)、演唱會一方面能通過帶動餐飲、住宿、交通、文旅等行業(yè)，為舉辦城市帶來直接的經(jīng)濟效益；另一方面，還能在一定程度上提升城市知名度、展現(xiàn)城市良好的營商環(huán)境等，為舉辦城市后續(xù)吸引更多游客旅游，甚至為招攬投資打下基礎(chǔ)。

面對如此“吸金”的音樂節(jié)、演唱會，各城市也在優(yōu)化服務(wù)，吸引演出這個“香餑餑”。

近日首屆泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)·京津冀站在天津舉辦，舉辦方北京創(chuàng)娛無界文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人張翀碩在接受中新社國是直通車采訪時介紹，在該音樂節(jié)中，天津市政府為音樂節(jié)免費提供了場地，并合作開通跨京津兩地、直通音樂節(jié)現(xiàn)場的“樂迷大巴”，為跨城樂迷的出行提供便利。

在保障音樂節(jié)順利開辦方面，當(dāng)?shù)毓芪瘯炔块T調(diào)度80名志愿者協(xié)管交通；針對以往音樂節(jié)因人群聚集導(dǎo)致通訊不暢的問題，協(xié)調(diào)移動、電信、聯(lián)通等三大運營商做好音樂節(jié)期間的通訊保障；當(dāng)?shù)卣€設(shè)置醫(yī)療點，安排醫(yī)護志愿者、急救車等。“整體效果非常好”，張翀碩說。

當(dāng)下，不少城市都在優(yōu)化服務(wù)，吸引演出。據(jù)了解，廈門市針對演唱會類活動，減免場地租金達30%；衡陽市推出了持演唱會門票半價游部分景區(qū)的優(yōu)惠政策；衢州以保障薛之謙演唱會為契機，在今年2月專門成立重大賽事活動推進辦公室，協(xié)調(diào)公安、消防、氣象、文化、交通等多部門的工作。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，薛之謙演唱會，當(dāng)?shù)芈?lián)合審批只用了一天。

如何讓“吸金”能力更持久？

為何今年營業(yè)性演出爆發(fā)式增長，其對于城市經(jīng)濟的帶動作用能否持續(xù)，音樂節(jié)、演唱會如何與城市合作，協(xié)同發(fā)展？

張翀碩介紹，今年音樂節(jié)等演出市場爆發(fā)式增長，有一部分原因是過去三年期間積壓的演出很多，這些演出在前期已經(jīng)有很多投入，需要將積壓的演出釋放出來，收回投入，所以當(dāng)前演出呈現(xiàn)出了井噴態(tài)勢。

供給井噴，需求也在大規(guī)模釋放。葉銀丹分析，當(dāng)前，被疫情抑制的觀看演出需求集中爆發(fā)，補償式觀演需求大增。同時，當(dāng)下消費者對于音樂節(jié)等演出的需求已經(jīng)發(fā)生變化，不少消費者將一起看演出作為社交手段，線下觀演需求大增。

雖然音樂節(jié)、演唱會的供需兩旺，但張翀碩介紹，當(dāng)前音樂會市場整體供給過剩。音樂演出呈兩級分化，大家熱議的“一票難求”主要集中在頭部音樂演出，但二、三級梯度的演出受同質(zhì)化競爭影響，存在未能售罄的情況。

葉銀丹同樣表示，當(dāng)前音樂節(jié)存在一定的同質(zhì)性問題，尤其是二、三梯度音樂節(jié)存在競爭力不足情況。

對此，葉銀丹建議，二、三梯度音樂節(jié)可以專注于模式創(chuàng)新，與舉辦城市合作，結(jié)合城市文化特色，將音樂節(jié)打造成為城市名片，推動“民生+音樂節(jié)+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展，使得音樂節(jié)一頭連著民生生活，一頭連著城市產(chǎn)業(yè)。“這也是持續(xù)發(fā)揮跨城演唱會對舉辦城市消費、經(jīng)濟帶動作用的著力點之一。”她說。

在結(jié)合城市文化，創(chuàng)新發(fā)展方面，已有一些演出公司做出了嘗試。草臺回聲文化傳播有限公司創(chuàng)始人戈非向中新社國是直通車介紹，朋友策劃了在廈門、泉州的古建文化藝術(shù)劇演出，公司一支爵士樂隊會參與音樂劇板塊演出。戈非說，未來也在考慮與各個城市合作，共同打造符合城市調(diào)性、具有品牌價值的音樂節(jié)。

來源：國是直通車

編輯：秦晶

責(zé)編：魏晞

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