一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的品牌要如何快速提升知名度？答案之一是找巨星代言。赤水河酒近日就通過(guò)這個(gè)方式成功“出圈”。

(資料圖片)

8月1日，“球王”梅西通過(guò)個(gè)人官方微博宣布了一則代言，稱很高興成為赤水河酒的品牌代言人，未來(lái)的一段日子里，希望能和赤水河醬酒給大家?guī)?lái)更多快樂(lè)與好運(yùn)。

消息一出，網(wǎng)友紛紛炸鍋，直呼難以置信，甚至有人留言表示“這廣告接的夠遠(yuǎn)”。

10多分鐘后，赤水河酒轉(zhuǎn)發(fā)了梅西的官宣微博。彼時(shí)，還有網(wǎng)友懷疑其碰瓷，留言稱“我感覺(jué)梅西本人甚至都不知道他代言了這個(gè)”，赤水河酒則回應(yīng)稱“還得拍廣告片呢”。

翻閱梅西的微博可以發(fā)現(xiàn)，這是他今年官宣的第一個(gè)國(guó)內(nèi)代言，也是目前以來(lái)唯一一個(gè)白酒代言。

外界不由得好奇，名不見(jiàn)經(jīng)傳的赤水河酒是如何打動(dòng)球王的？

去年虧損近千萬(wàn)

福布斯發(fā)布的2023年全球運(yùn)動(dòng)員收入榜單中，梅西過(guò)去一年的收入達(dá)到1.3億美元，其中場(chǎng)內(nèi)收入6500萬(wàn)美元，場(chǎng)外收入6500萬(wàn)美元，吸金能力僅次于C羅。

據(jù)該機(jī)構(gòu)報(bào)道，梅西去年的收入總額與他前兩年相當(dāng)，此外還有一連串包括阿迪達(dá)斯、百威啤酒、百事可樂(lè)等在內(nèi)的豐厚代言，僅與球迷平臺(tái)Socios的一項(xiàng)合作就為梅西創(chuàng)造了約2000萬(wàn)美元的年收入，而在帶領(lǐng)阿根廷隊(duì)于去年12月取得世界杯冠軍后，他會(huì)有更多的代言機(jī)會(huì)。

有媒體在一家國(guó)內(nèi)知名明星代言代理網(wǎng)站上查詢到了梅西的廣告代言費(fèi)，大約為2600萬(wàn)元每?jī)赡?。若以此為依?jù)，則意味著赤水河酒此番請(qǐng)來(lái)梅西壓陣至少斥資超千萬(wàn)。

只是，赤水河酒真的具有如此雄厚的財(cái)力嗎？

《國(guó)際金融報(bào)》記者注意到，赤水河酒的官方微博剛注冊(cè)沒(méi)多久，審核時(shí)間還停留在7月31日，其第一篇微博發(fā)布于7月28日，是一則不超十個(gè)字的自我介紹，并配上了一則33秒的產(chǎn)品宣傳視頻。截至目前，赤水河酒共發(fā)布了5篇微博，其中3篇都是與梅西的合作宣傳。

從認(rèn)證信息來(lái)看，該品牌的主體運(yùn)營(yíng)公司為貴州中赤酒業(yè)股份有限公司（下稱“中赤酒業(yè)”）。

天眼查顯示，中赤酒業(yè)成立于2021年9月，注冊(cè)資本3億元，實(shí)繳資本約1.1億元，共有員工33名。

這家公司的資金實(shí)力似乎也沒(méi)有外界認(rèn)為的那般強(qiáng)勁，其截至2022年的資產(chǎn)總額為10581.1萬(wàn)元，利潤(rùn)總額為-948萬(wàn)元，凈虧損713萬(wàn)元，負(fù)債總額304.86萬(wàn)元。

產(chǎn)品尚未上架

按官網(wǎng)介紹，“赤水河”是中赤酒業(yè)重點(diǎn)打造的中高端醬酒品牌，商標(biāo)注冊(cè)于1979年，是我國(guó)早期注冊(cè)的白酒商標(biāo)之一。

目前，赤水河酒官網(wǎng)展示的產(chǎn)品分為三個(gè)系列，即赤水河神秘系列、赤水河神醬系列以及赤水河神釀系列，共計(jì)6款產(chǎn)品。

然而，記者發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品還未在淘寶、京東等電商平臺(tái)上架，官方網(wǎng)上商城也未披露相關(guān)售價(jià)。

上述產(chǎn)品的銷(xiāo)售布局情況究竟如何？記者致電赤水河酒，但截至發(fā)稿未獲回音。

對(duì)于網(wǎng)友在微博留言詢問(wèn)的是否有線上旗艦店，赤水河酒方面給出的回應(yīng)是“敬請(qǐng)期待”。整體來(lái)看，該品牌仿佛是仍在“刷臉”的新手，正躍躍欲試進(jìn)場(chǎng)。

相比之下，其背后的大股東知名度更高。

從股權(quán)穿透圖來(lái)看，中赤酒業(yè)只有兩名自然人股東，其中趙超持股1%，剩余99%由高進(jìn)華持有，為實(shí)控人。

高進(jìn)華的另一個(gè)身份是史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)的掌舵人。后者成立于1992年，是一家專業(yè)從事復(fù)合肥生產(chǎn)及銷(xiāo)售、糧食收儲(chǔ)、農(nóng)業(yè)信息咨詢、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)資貿(mào)易等在內(nèi)的綜合性農(nóng)業(yè)服務(wù)商。

也就是說(shuō)，中赤酒業(yè)是史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)孵化出的白酒板塊。

2022年2月16日，“貴州中赤酒業(yè)一萬(wàn)噸醬香酒項(xiàng)目”簽約儀式在習(xí)水縣舉行，同年被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)行重點(diǎn)支持建設(shè)。

根據(jù)規(guī)劃，該項(xiàng)目總投資50億元，規(guī)劃占地600余畝，制酒產(chǎn)能1.2萬(wàn)噸，制曲產(chǎn)能2.5萬(wàn)噸，儲(chǔ)酒能力6萬(wàn)噸，配套辦公接待中心、餐廳、鍋爐房、配電房、消防水池等附屬設(shè)施，項(xiàng)目建成后將成為一個(gè)功能齊全的大型醬酒生產(chǎn)基地。

年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該公司的營(yíng)收主要來(lái)自包括硫基復(fù)合肥等在內(nèi)的原料化肥銷(xiāo)售，當(dāng)期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收90.38億元，對(duì)應(yīng)歸母凈利潤(rùn)4.41億元，擁有貨幣資金39.95億元。

其也在用真金白銀支持中赤酒業(yè)。今年4月披露的一則公告顯示，史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)預(yù)計(jì)2023年將向關(guān)聯(lián)方中赤酒業(yè)或其控股子公司采購(gòu)白酒，金額不超500萬(wàn)元。

雖然尚未有產(chǎn)品，但赤水河酒憑借炒作已打開(kāi)了聲量。

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