文/華卓瑪

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月19日11時(shí)，暑期檔電影票房破181億元。另據(jù)國家電影局8月18日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年暑期檔票房超過2019年暑期檔總票房177.79億元，創(chuàng)歷史新高。

“暑期檔來臨之前，預(yù)估過今年會(huì)熱，但沒想到會(huì)這么熱。已經(jīng)超預(yù)期了?！庇杏耙曅袠I(yè)內(nèi)人士向中新社國是直通車表示。

(資料圖片僅供參考)

暑期檔是全年最重要的檔期，這一票房紀(jì)錄無疑給疫情期間受到重創(chuàng)的影視行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑?！斑@是一個(gè)很好的開頭。”某院線公司宣傳負(fù)責(zé)人邢先生向中新社國是直通車表示。

在電影票房破紀(jì)錄的同時(shí)，國產(chǎn)電影的票房占比也在提升。國家電影局的數(shù)據(jù)顯示，截至8月15日，國產(chǎn)電影票房占比高達(dá)85.85%。

破票房紀(jì)錄的暑期檔電影有哪些特點(diǎn)？今年暑期檔電影熱的原因是什么？未來國產(chǎn)電影會(huì)如何發(fā)展？

這個(gè)暑期，出圈電影“不斷檔”

多位影視行業(yè)內(nèi)人士向中新社國是直通車介紹，今年暑期檔電影的一個(gè)典型特征是題材豐富、可覆蓋的觀影群體廣。

深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長張振鵬介紹說，以往暑期檔會(huì)有一兩部影片票房很高，但今年打破了一兩部電影一枝獨(dú)秀、占據(jù)大部分票房的局面，呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)，多部高質(zhì)量的電影一周接一周上映，頗有“你方唱罷我方登場(chǎng)”的氣勢(shì)。

邢先生同樣介紹，今年暑期檔電影爆款數(shù)量增多，每周都有高票房的電影產(chǎn)出。

——各年齡群體“一網(wǎng)打盡”

單從目前票房排前十的國產(chǎn)電影看，這些電影豆瓣評(píng)分基本都在7分以上，題材包含了多個(gè)類型。

其中《消失的她》和《孤注一擲》分別是呈現(xiàn)殺妻騙保和緬甸電信詐騙問題的犯罪片；《八角籠中》《熱烈》分別是體育題材格斗和街舞的劇情和喜劇片；《封神第一部》是一部史詩級(jí)神話電影；《長安三萬里》是一部“點(diǎn)燃了唐詩熱”的動(dòng)畫電影；《我愛你！》是一部反映了老年人困境的愛情電影；《茶啊二中》則是一部講述中學(xué)生成長故事的喜劇片。

從以上電影來看，“今年暑期檔電影不僅題材豐富，面向的觀眾也很廣泛，從兒童、青年到老年群體，‘一網(wǎng)打盡’?！?strong>影評(píng)人董杉向中新社國是直通車介紹說。

——現(xiàn)實(shí)題材熱度高

今年暑期檔大火的電影中，有多部關(guān)注現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)、關(guān)注小人物命運(yùn)的片子。

如《消失的她》《孤注一擲》中的騙保和電信詐騙都是近年來廣泛討論的社會(huì)問題；《八角籠中》取材于2017年引發(fā)公眾熱議、被質(zhì)疑“利用孤兒謀利”“剝奪未成年人受教育權(quán)利”的“恩波格斗事件”；17日上映的《我經(jīng)過風(fēng)暴》則是近兩年討論度很高的家暴題材。

這些反映當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)問題的電影本身就具備一定話題性和關(guān)注度，在電影上映后，往往都能引發(fā)大家對(duì)電影的關(guān)注。

董杉舉例說，電信詐騙是近年來廣受關(guān)注的話題，但文藝作品很少觸及這個(gè)題材，《孤注一擲》呈現(xiàn)出電信詐騙完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其對(duì)觀眾的警示作用不言而喻，不少觀眾還會(huì)專門帶著家人去看。

張振鵬向中新社國是直通車表示，現(xiàn)實(shí)題材電影因?yàn)樾枰鷮?shí)的調(diào)研和對(duì)社會(huì)、作品的深度思考，歷來是電影創(chuàng)作的難點(diǎn)。暑期檔現(xiàn)實(shí)題材的火爆體現(xiàn)了中國電影人的社會(huì)責(zé)任意識(shí)以及電影行業(yè)整體創(chuàng)作能力的提升。

——營銷頻頻出圈

題材豐富且關(guān)注現(xiàn)實(shí)之外，今年暑期檔電影的成功之處，還在于多部電影頻頻出圈的營銷方式。

其中，最受關(guān)注的便是“未映先火”的《孤注一擲》。在電影正式上映前，《孤注一擲》就開啟了排片占比超過20%的大規(guī)模點(diǎn)映。

與此同時(shí)，《孤注一擲》打破了以往電影上映前播放主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)訪談、幕后花絮的營銷模式，直接將電影中的精彩片段投放在短視頻平臺(tái)上。這一營銷方式也成功吸引了一大波觀眾走進(jìn)影院?！啊豆伦⒁粩S》的宣發(fā)極大地放大了影片的優(yōu)勢(shì)?！?strong>制片人、影評(píng)人藤井樹向中新社國是直通車介紹說。

“大家不再靠著評(píng)分、大V的推薦，或影評(píng)人的講解，而是靠推到眼前的短視頻，決定是否要去看電影?！倍颊f。

據(jù)董杉了解，今年暑期檔大部分電影80%的宣傳預(yù)算都在抖音和微博上，此外，B站、小紅書、知乎等各視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)都有所覆蓋。

不僅緊跟熱點(diǎn)、制造話題，多部電影還根據(jù)社會(huì)反響及時(shí)調(diào)整宣傳方向。

董杉以《長安三萬里》舉例，該電影最初宣傳的是“夢(mèng)回大唐”，宣傳打卡唐朝文化，電影上映后發(fā)現(xiàn)大家都對(duì)里面的幾十首唐詩感興趣，就有了小孩在電影院背唐詩的熱搜，出現(xiàn)背唐詩影響觀影體驗(yàn)的爭(zhēng)論后，網(wǎng)絡(luò)上第二天就出現(xiàn)跟著《長安三萬里》游中國的文章，宣傳方向轉(zhuǎn)變很快。

在線上宣發(fā)帶動(dòng)觀眾情緒、引起一波波熱議的同時(shí)，各電影的線下營銷也在如火如荼地開展。

如《長安三萬里》宣發(fā)團(tuán)隊(duì)與各地文旅局互動(dòng)，追尋李白去過的地方；《封神第一部》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)6天舉辦了6城近30場(chǎng)的路演；《熱烈》導(dǎo)演大鵬在高溫中著一身青蛙服赴各地宣傳電影，被業(yè)內(nèi)稱為“中國路演第一人”。

邢先生告訴中新社國是直通車，相比以往，今年暑期檔電影宣傳周期更長，如果宣傳效果比較好，片方也會(huì)趁熱打鐵，進(jìn)行第二波、第三波營銷，同時(shí)，電影宣傳形式、物料元素也更豐富。

電影與觀眾的“雙向奔赴”

今年暑期檔電影破歷史紀(jì)錄的票房，無疑給疫情期間倍受沖擊的電影行業(yè)注入一股暖流。“這是一個(gè)很好的開頭，給電影從業(yè)者重新注入了信心?！毙舷壬f。

其中，國產(chǎn)電影票房占據(jù)著大半“江山”。國家電影局的數(shù)據(jù)顯示，截至8月15日，國產(chǎn)電影票房占比高達(dá)85.85%。燈塔專業(yè)版顯示，目前票房排名前六的電影，均為國產(chǎn)電影。

破歷史紀(jì)錄的票房，當(dāng)然有豐富題材和營銷的功勞，但國產(chǎn)電影取得高票房的關(guān)鍵，依然在于電影質(zhì)量。

多位影視行業(yè)內(nèi)人士表示，暑期檔最初上映的兩部電影，如《孤注一擲》和《茶啊二中》整體質(zhì)量比較高，還有不少評(píng)分七分以上的電影，建立了大家對(duì)暑期檔電影的信心，對(duì)電影的關(guān)注度也相應(yīng)提升，形成了良性循環(huán)。

藤井樹表示，今年暑期檔電影整體上都制作精良，沒有很拉胯的電影，也沒有五毛錢特效的。

張振鵬表示，好萊塢電影基本都是一個(gè)模板和比較工業(yè)化的生產(chǎn)模式，加之近些年引進(jìn)的都是老IP，觀眾會(huì)審美疲勞。相比之下，國內(nèi)編劇、導(dǎo)演更了解本國觀眾和市場(chǎng)需求。從觀影群體來看，青年群體是主流消費(fèi)群體，“Z世代”的青年觀眾實(shí)際上有很高的文化自信和文化認(rèn)同感。

藤井樹分析，好萊塢電影科技感很強(qiáng)，但國內(nèi)電影更注重?cái)⑹?，這也是國產(chǎn)電影取得成功的重要因素之一。比如今年前期不被看好，但上映后取得高口碑的神話史詩電影《封神第一部》，它成功的關(guān)鍵恰恰在于其劇本非常扎實(shí)，觀眾被其中的故事和人物的情感打動(dòng)了。

東方玄幻的想象加上樸實(shí)的人物關(guān)系，與中國文化的契合度非常強(qiáng)，能很快入戲。在技術(shù)上與制作方面，《封神第一部》的每一幀也都非常到位和精美。

展望未來，邢先生認(rèn)為，國產(chǎn)電影經(jīng)過近二十年的迅速發(fā)展，觀眾也基本上接觸了各種類型，具備了電影審美意識(shí)，未來會(huì)趨向于選擇這樣高質(zhì)量的電影。在張振鵬看來，未來國產(chǎn)電影講好本國的故事、反映中國現(xiàn)實(shí)會(huì)是一個(gè)主流方向。

來源：國是直通車

編輯：秦晶

責(zé)編：魏晞

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