易烊千璽代言一年,九號(hào)進(jìn)賬97億
2023-08-25 21:27:41    騰訊網(wǎng)

記者|楊松

編輯|鄢子為

8月,九號(hào)公司把易烊千璽巨幅海報(bào),貼到西安地鐵站,借勢(shì)TFBOYS十周年演唱會(huì),宣傳一波。


(資料圖片僅供參考)

其代言九號(hào)產(chǎn)品383天了。這家科創(chuàng)板上市公司嘗到甜頭。

高祿峰(左)易烊千璽(右)

代言前,2022年上半年,九號(hào)自主品牌收入為26.3億元;今年1-6月,躍升至32.2億元,

加上去年下半年的36億元,一年時(shí)間,自主品牌累計(jì)收入約為68億元,加上其它收入,總計(jì)約97億元。

電動(dòng)車(chē)飛奔

電動(dòng)兩輪車(chē),是九號(hào)當(dāng)下力推的品類(lèi)。

易烊千璽多次給相關(guān)產(chǎn)品站臺(tái),比如,5月出席公司E300P、Q系列和V系列的發(fā)布會(huì)。

管理層重視,投入資源多,該業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速。

8月24日,公司發(fā)布財(cái)報(bào),電動(dòng)兩輪車(chē)是其最大的亮點(diǎn)。上半年,該業(yè)務(wù)收入為15.8億元,同比增長(zhǎng)69%。

九號(hào)進(jìn)入電動(dòng)兩輪車(chē)賽道僅四年,在2019年底才發(fā)布首款產(chǎn)品。

面對(duì)這片“紅?!保瑑晌粍?chuàng)始人高祿峰、王野,制定了“智能化、高端化、年輕化”的打法。

其帶隊(duì)突破,提升用戶體驗(yàn),將電動(dòng)兩輪車(chē)做成公司最大收入來(lái)源。

定位上,九號(hào)產(chǎn)品瞄定中高端市場(chǎng)。

根據(jù)銷(xiāo)量及收入,《21CBR》記者測(cè)算得到,每臺(tái)九號(hào)電動(dòng)兩輪車(chē)的均價(jià)約3000元,遠(yuǎn)高于同行出廠均價(jià)1872元。

公司發(fā)布的15項(xiàng)核心技術(shù)中,其中6項(xiàng)涉及電動(dòng)兩輪車(chē),包括自長(zhǎng)續(xù)航技術(shù)、免充氣更安全充氣輪胎等。

一個(gè)直觀的例子是,九號(hào)已經(jīng)在電動(dòng)兩輪車(chē)上取消了所有的鑰匙。

“現(xiàn)在回家都是智能鎖不需要鑰匙,為什么騎個(gè)車(chē)還需要鑰匙,這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是非常不爽的體驗(yàn)?!蓖跻罢f(shuō)。

對(duì)于執(zhí)行團(tuán)隊(duì),高祿峰、王野給足激勵(lì)。

上半年,電動(dòng)車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理張珍源及其團(tuán)隊(duì)核心成員,獲得了公司授予的股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)。其中,張一人拿到50萬(wàn)股期權(quán)。

電動(dòng)兩輪車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)快速,但滑板車(chē)銷(xiāo)量下滑,拖累公司業(yè)績(jī)。

解綁小米

九號(hào)本是小米生態(tài)鏈企業(yè),為其代工電動(dòng)滑板車(chē),雙方相互依存。

如今,兩者關(guān)系微妙。

通過(guò)邀請(qǐng)代言人,加大研發(fā)投入等方式,九號(hào)自主品牌營(yíng)收占比提升,與小米的解綁意味明顯。

1-6月,來(lái)自小米定制產(chǎn)品的收入,僅3.6億元,在總收入里占比不足一成。自有品牌零售滑板車(chē),業(yè)績(jī)大幅領(lǐng)先,上半年?duì)I收為8.5億元。

要知道,發(fā)展初期,小米貢獻(xiàn)的營(yíng)收占比,一度高達(dá)73.8%。直到2021年,小米仍是九號(hào)公司的第一大客戶。

股權(quán)方面,作為重要投資者,未上市前,小米集團(tuán)及其控制的People Better,持有九號(hào)公司10.91%的股權(quán);關(guān)聯(lián)方Shunwei,也持有大筆股權(quán)。小米的聯(lián)合創(chuàng)始人劉德,在董事會(huì)占有一席。

小米系資本頻頻減持。

同花順數(shù)據(jù)顯示,6月17日,Shunwei TMT III Limited減持九號(hào)公司116.7萬(wàn)股;去年12月,People Better減持455萬(wàn)股。

大股東減持套現(xiàn)之際,九號(hào)管理層出招補(bǔ)救。董事、高級(jí)管理人員高祿峰等18人,做出了穩(wěn)定存托憑證價(jià)格的承諾。

九號(hào)亦表示,將出資1億-2億元,用于回購(gòu)。截至7月底,其已回購(gòu)64萬(wàn)份存托憑證,共支付2257萬(wàn)元。

多點(diǎn)開(kāi)花

九號(hào)還看好機(jī)器人等新業(yè)務(wù)。天眼查顯示,九號(hào)機(jī)器人公司成立于2014年。

為了凸顯技術(shù)實(shí)力,提及移動(dòng)機(jī)器人底盤(pán)產(chǎn)品,財(cái)報(bào)特意羅列了合作方英偉達(dá)。

今年五月,英偉達(dá)CEO黃仁勛發(fā)布一款移動(dòng)機(jī)器人平臺(tái)。其演示視頻里的機(jī)器人,使用了九號(hào)的移動(dòng)底盤(pán)。

牽手英偉達(dá),九號(hào)喜提一根20CM的漲停。

細(xì)數(shù)下來(lái),這家公司做過(guò)多類(lèi)機(jī)器人產(chǎn)品。

以商用機(jī)器人為例,九號(hào)制作的方糖配送機(jī)器人,已進(jìn)入洲際假日、希爾頓歡朋、萬(wàn)豪等酒店。針對(duì)配送場(chǎng)景,該公司還發(fā)布了飛碟送物機(jī)器人和飽飽送餐機(jī)器人。

上半年,機(jī)器人業(yè)務(wù)同比大增474%,但規(guī)模不大,營(yíng)收僅1.35億元,貢獻(xiàn)有限。

從電動(dòng)平衡車(chē)、滑板車(chē)、兩輪車(chē)、地形車(chē)到機(jī)器人,九號(hào)公司的產(chǎn)品跨度很大。

之所以能源源不斷地推出新品,是因?yàn)楣竟芾韺泳哂猩詈駥W(xué)術(shù)背景,大手筆投入研發(fā),且給足激勵(lì)。

九號(hào)董事長(zhǎng)高祿峰、CEO王野、總裁陳中元等,均畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)。

上半年,收入下滑的情況下,研發(fā)費(fèi)用還漲了,至2.9億元。

公司有1351名研發(fā)人員,占總?cè)藬?shù)的四成。為了更好地激勵(lì)員工,公司多次推出股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。

管理層技術(shù)出身,又肯在員工身上砸錢(qián),新增長(zhǎng)引擎出現(xiàn),或許只是時(shí)間問(wèn)題。

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