數(shù)據(jù)筑基,AI賦能!三七互娛漸進(jìn)式落子AI應(yīng)用新范式
2023-06-28 17:43:28    投資時報

《投資時報》記者楊帆


(相關(guān)資料圖)

2023年第二十屆中國ChinaJoy將于今年7月開幕,本次會議活動的亮點(diǎn)之一就是將設(shè)定專門的主題環(huán)節(jié),圍繞AIGC變革對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式的影響展開討論。

在AIGC重新定義內(nèi)容生產(chǎn)力的大背景之下,行業(yè)內(nèi)對相關(guān)技術(shù)的關(guān)注度一直居高不下。業(yè)界意識到,這或是決定內(nèi)容環(huán)節(jié)工業(yè)化生產(chǎn)能力差異的重要因素。游戲行業(yè)作為內(nèi)容行業(yè)中的一個重要分支,一向是先進(jìn)技術(shù)的試金場,也逐漸成為內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)實踐的典型代表。

漸進(jìn)式應(yīng)用,AI深度嵌入三七互娛游戲研運(yùn)全鏈條

縱觀市場,許多游戲公司的AI應(yīng)用場景相對零散且分散,且更多注重于研發(fā)層面。然而,作為業(yè)內(nèi)極早便將人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于自身業(yè)務(wù)發(fā)展的企業(yè),三七互娛明確自身定位,基于“研運(yùn)一體”的戰(zhàn)略,突破了這種常規(guī)的操作方式。

三七互娛早自2018年起便以超前的敏銳嗅覺布局AI應(yīng)用,自“量子”“天機(jī)”等系統(tǒng)開始,探索技術(shù)發(fā)展對自身業(yè)務(wù)的有效賦能,一步步打造了一整套嵌入AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)智化產(chǎn)品矩陣,九大中臺產(chǎn)品貫穿研運(yùn)全流程,構(gòu)建出一條成熟、完整的游戲工業(yè)化管線,率先實現(xiàn)了AI在游戲研運(yùn)環(huán)節(jié)的全鏈賦能。

研發(fā)層面,公司自早期便部署了數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)“雅典娜”、監(jiān)控預(yù)警系統(tǒng)“波塞冬”、用戶畫像系統(tǒng)“阿瑞斯”及游戲研發(fā)中臺“宙斯”,在較大規(guī)模的數(shù)據(jù)積累下,通過決策式AI應(yīng)用,借助已有數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、判斷、預(yù)測,對用戶行為軌跡、運(yùn)營數(shù)據(jù)等建立標(biāo)簽、進(jìn)行模型化積累,實現(xiàn)精細(xì)化數(shù)據(jù)管理,將過去人工收集、反饋、判斷游戲數(shù)據(jù)的工作交給系統(tǒng),游戲的制作、分析、運(yùn)營有“數(shù)據(jù)”可依,為后續(xù)游戲內(nèi)部生態(tài)平衡性、玩法創(chuàng)新等奠定數(shù)據(jù)基礎(chǔ),大幅提高研發(fā)業(yè)務(wù)流程的自動化水平。

此外,公司基于AI研發(fā)平臺“丘比特”構(gòu)建了AI智能體替代人工進(jìn)行大規(guī)模有策略的平衡性測試平臺,在其多款自研產(chǎn)品中進(jìn)行應(yīng)用,并開展美術(shù)素材翻譯、游戲問答精靈、NLP輿情分析、數(shù)據(jù)走勢預(yù)估在內(nèi)的一系列技術(shù)研究與應(yīng)用,全面提升游戲研發(fā)效率,降低研發(fā)成本。

近年來,公司又以超前的市場前瞻性,逐步將生成式AI內(nèi)嵌至中臺管線之中,如在3D美術(shù)的應(yīng)用上,公司依托“丘比特”平臺利用AI算法實現(xiàn)視頻動作與面部表情的高精度、高性能捕捉,大幅提高了3D動態(tài)內(nèi)容的制作效率。2D美術(shù)方面,公司利用多年來積累的各種美術(shù)資產(chǎn)訓(xùn)練符合項目需求的美術(shù)模型,在原有美術(shù)資產(chǎn)上進(jìn)行批量AI創(chuàng)作,在部分風(fēng)格成熟的項目中大幅提升原畫類和純平面類資產(chǎn)工作效率。

發(fā)行層面,早在2018年底,公司便開始搭建了“量子”“天機(jī)”等發(fā)行管線的AI工具,在用戶獲取端降低單用戶獲取成本、在用戶運(yùn)營端提升單用戶生命周期總價值,共同推動買量投資回報率提升,已實現(xiàn)流量運(yùn)營閉環(huán)。作為“游戲產(chǎn)業(yè)動力轉(zhuǎn)化系統(tǒng)”的一部分,在流量成本不斷上升的趨勢下,運(yùn)營和發(fā)行能力是影響“能源”是否精準(zhǔn)、快速轉(zhuǎn)移給消費(fèi)市場的重要“零部件”?!傲孔?天機(jī)”系統(tǒng)投入使用后,游戲產(chǎn)品上線全天廣告所耗時間從原來6小時縮短到30分鐘,效率提升10倍以上,部分地區(qū)智能投放占比已經(jīng)超過60%,流量經(jīng)營成本降低,投放效果卻得到了大幅提升。

而今,伴隨著多年來三七互娛積累沉淀的海量數(shù)據(jù)優(yōu)勢及核心技術(shù)優(yōu)勢,已形成“前期內(nèi)容生產(chǎn)(圖靈)-中期投放(量子)-后端運(yùn)營(天機(jī))”+“游戲市場情報系統(tǒng)(易覽)”的發(fā)行側(cè)全鏈路數(shù)智化產(chǎn)品部署。

公司自研的美術(shù)設(shè)計中臺“天工”迭代升級為“圖靈”,在原有管線管理功能的基礎(chǔ)上進(jìn)行AI賦能。作為三七的美術(shù)資產(chǎn)存儲平臺,在AI的加持下,其可視化和靈活調(diào)用能力進(jìn)一步加強(qiáng),美術(shù)人員能夠借助“圖靈”更加便利地進(jìn)行風(fēng)格化創(chuàng)意探索,并訓(xùn)練自有美術(shù)模型圖庫,逐步落地于角色、場景、UI、投放素材等多個美術(shù)場景的制作,有效提升設(shè)計生產(chǎn)協(xié)同性、優(yōu)化資源復(fù)用率,并提高團(tuán)隊協(xié)作能力。

而“易覽”游戲市場情報系統(tǒng),能夠貼合游戲立項、運(yùn)營、推廣等業(yè)務(wù)場景,智能產(chǎn)生競品及市場分析報告,輔助業(yè)務(wù)線準(zhǔn)確把握市場趨勢和行業(yè)變化,遴選并打造符合用戶喜好的新品。

從產(chǎn)品立項和內(nèi)容生產(chǎn),到發(fā)行運(yùn)營和資產(chǎn)沉淀,AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)并非簡單附著在局部的應(yīng)用,它穿插其中,將各端鏈接起來,形成了全局化的研運(yùn)體系,也使三七互娛成為國內(nèi)最早實現(xiàn)AI深度賦能游戲研運(yùn)工業(yè)化全鏈的游戲廠商之一。

這套工業(yè)化管線體系的建立與完善,幫助三七互娛在發(fā)展中沉淀了各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)海量自有數(shù)據(jù)與數(shù)字資產(chǎn),為未來AI層面的持續(xù)自我學(xué)習(xí)提供源源不斷優(yōu)質(zhì)可靠的“數(shù)據(jù)燃料”,進(jìn)一步擴(kuò)大自身數(shù)據(jù)積累與技術(shù)沉淀優(yōu)勢,驅(qū)動公司在飛速變化的產(chǎn)業(yè)洪流中把握先機(jī),駛向更廣闊的星辰大海。

釋放創(chuàng)造力,打開全新游戲生態(tài)想象空間

對于市場來說,游戲工業(yè)化和AIGC等概念被視為推動行業(yè)快速變革的關(guān)鍵因素,在短時間內(nèi)發(fā)展迅猛。但對于三七互娛來說,這些AI技術(shù)并不新鮮,因為它一直在全方位地推動著公司多年以來的業(yè)務(wù)發(fā)展。

在市場仍在大面積探索AIGC應(yīng)用的今天,三七互娛在精品化、多元化、全球化的戰(zhàn)略指引之下,受益于其AI數(shù)智化產(chǎn)品矩陣對研發(fā)與運(yùn)營的有效賦能,迅速打開海外市場。2020年至2022年,三七互娛的境外營收從10.49億元飆升至59.94億元,并自2022年4月開始就一直穩(wěn)居中國游戲廠商出海榜單前五的位置。

回顧三七互娛游戲工業(yè)化生產(chǎn)管線的成長路徑,公司并不是通過平鋪式地綁定AI來實現(xiàn)管線的搭建。三七互娛在AI應(yīng)用上的進(jìn)程,是逐步的、全面的嵌入過程,更是一個漸進(jìn)式的、螺旋式上升的迭代過程。

未來,伴隨著公司對前沿科技領(lǐng)域的探索與創(chuàng)新,海量多維度數(shù)據(jù)與數(shù)字資產(chǎn)沉淀,以及模型的不斷迭代,這條管線將繼續(xù)以螺旋的姿態(tài)向上爬升,在AI技術(shù)的加持下,游戲的各個生產(chǎn)管線、產(chǎn)品元素都有機(jī)會與AI碰撞結(jié)合,創(chuàng)造全新的游戲形態(tài),為游戲的未來提供豐富的想象空間。

另一方面,三七互娛在注重內(nèi)部布局與孵化的基礎(chǔ)上,也通過外延式投資布局低代碼3D內(nèi)容創(chuàng)作與游戲社交平臺YAHAHAStudio等借助AI技術(shù)可能實現(xiàn)玩法創(chuàng)新突破潛力的平臺,持續(xù)探索UGC生態(tài)與AIGC技術(shù)落地。

游戲作為跨模態(tài)的內(nèi)容形式,從設(shè)計研發(fā)、營銷運(yùn)營等全環(huán)節(jié)都將迎來產(chǎn)業(yè)革命,但AI卻絕不是唯一解。行業(yè)不會停止對技術(shù)的探索和應(yīng)用,作為游戲研運(yùn)全鏈AI應(yīng)用的領(lǐng)航者,三七的科技布局也將在AI之外繼續(xù)開拓,為我們進(jìn)一步詮釋想象力的邊界。

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