斷貨、漲價(jià)，家電市場(chǎng)唯空調(diào)風(fēng)景獨(dú)好？

6月2日，一位廣東地區(qū)的空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商在他的朋友圈里發(fā)了這樣一條感慨：“26單冷無(wú)貨了！慘，得看別人做生意了。”而在此兩天之前他還在朋友圈感慨“價(jià)格將有所變動(dòng)?！睅缀跏窃谕瑫r(shí)，美博空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)中心發(fā)出了漲價(jià)通知：自2023年6月1日起，所有機(jī)型提貨價(jià)格在5月份基礎(chǔ)上至少上漲2%；2023年7月份，所有機(jī)型提貨價(jià)格規(guī)劃在6月份基礎(chǔ)上至少上漲2%。

上述狀況并不是國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的個(gè)案，不僅僅是本文開(kāi)頭的那位商家在個(gè)別機(jī)型上出現(xiàn)了斷貨，前期在華南地區(qū)囤貨不足的商家都遇到了類(lèi)似的困擾；美博空調(diào)今年已經(jīng)連續(xù)漲了數(shù)次價(jià)格，而就在美博漲價(jià)的同時(shí)，其他的一些品牌也都有類(lèi)似的或者是通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整型的漲價(jià)行為。今年的空調(diào)市場(chǎng)在目前看來(lái)，迎來(lái)了一波久違的高增長(zhǎng)行情。

制造端產(chǎn)銷(xiāo)環(huán)比連續(xù)高增長(zhǎng)

【資料圖】

5月份國(guó)內(nèi)多數(shù)工廠幾乎是滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)，這直接帶動(dòng)了上游供應(yīng)鏈的產(chǎn)量飆升，從類(lèi)似于壓縮機(jī)這樣的核心部件在5月份已經(jīng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的態(tài)勢(shì)就可以看出，自2月初到現(xiàn)在空調(diào)行業(yè)爆發(fā)的高速增長(zhǎng)行情似乎出乎很多人的意料，即便是預(yù)判了增長(zhǎng)但是沒(méi)有想到增幅如此大。

筆者還了解到，受之前高增長(zhǎng)行情的刺激，各個(gè)工廠對(duì)6月份乃至后期市場(chǎng)的走勢(shì)抱有更高的預(yù)期，這種預(yù)期也體現(xiàn)在了當(dāng)月的排產(chǎn)計(jì)劃上。按照多數(shù)工廠的規(guī)劃，6月份空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模同比增長(zhǎng)幅度在30%以上。

除了市場(chǎng)端的確是在增長(zhǎng)之外，行業(yè)對(duì)“6.18”大促節(jié)點(diǎn)的產(chǎn)品準(zhǔn)備也對(duì)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模的上升起到了助推作用；另外，出口市場(chǎng)正在走出之前連月同比下滑的泥淖，給中國(guó)空調(diào)制造產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能輸出提供更為有利的外部驅(qū)動(dòng)力。

而綜合國(guó)內(nèi)目前各個(gè)區(qū)域的天氣及市場(chǎng)狀況也可以看到，華南地區(qū)今年的表現(xiàn)尤為靚麗，最近華南氣溫快速上升，刺激了需求的爆發(fā)；由于去年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上華南市場(chǎng)陷入低谷，進(jìn)而使得華南在過(guò)往兩個(gè)月的數(shù)據(jù)同比增幅十分明顯。不僅僅是華南在增長(zhǎng)，整個(gè)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在過(guò)去五個(gè)月中同比也保持著良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

空調(diào)兩線市場(chǎng)集體爆發(fā)

盡管?chē)?guó)內(nèi)整體市場(chǎng)還沒(méi)有進(jìn)入旺季時(shí)期，但是自從新春之后空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)在終端層面卻一直保持著優(yōu)異的同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而且從線上平臺(tái)到線下體系的零售量幾乎是全面上揚(yáng)。

據(jù)奧維羅盤(pán)的數(shù)據(jù)顯示，從2022年12月下旬至2023年5月28日，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)線上平臺(tái)空調(diào)產(chǎn)品的零售額同比增長(zhǎng)了12.47%，零售量同比增幅超過(guò)了7%，這組數(shù)據(jù)也表明，線上平臺(tái)的零售均價(jià)也出現(xiàn)了再次上升。

同期內(nèi)，線下體系的零售增勢(shì)同樣喜人，其中線下空調(diào)產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)33.59%，而相應(yīng)的零售量增幅為32.79%。就一些工廠已經(jīng)發(fā)布的漲價(jià)通知就可以看出，線下體系的均價(jià)依然在上升，零售額增長(zhǎng)幅度超過(guò)了零售量相應(yīng)數(shù)據(jù)就已經(jīng)反映出了這一點(diǎn)。

綜合供應(yīng)端、生產(chǎn)端和零售端的具體狀況也可以看到，產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模的增長(zhǎng)速度要超過(guò)了零售量的增速，這使得庫(kù)存量同樣在不斷攀升，旺季時(shí)期對(duì)庫(kù)存消化的壓力也因此而陡增。

由于去年旺季時(shí)期華東、西南和華中等市場(chǎng)出現(xiàn)了井噴行情，需求資源得到了大幅的消化，即便是今年夏季的氣溫再次出現(xiàn)利好條件，今年旺季能否達(dá)到去年同期的市場(chǎng)效果仍然未盡可知。而就其他家電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)過(guò)去幾個(gè)月的表現(xiàn)而言，存量化競(jìng)爭(zhēng)博弈的特征可以給空調(diào)廠商提供一些參考。

格局分化空調(diào)增幅尤為突出

就在家用空調(diào)在國(guó)內(nèi)線上和線下都保持著高速增長(zhǎng)的同時(shí)，其他主要家電產(chǎn)品的需求其實(shí)并不盡如人意，即便是之前幾年呈現(xiàn)出良好走勢(shì)的部分細(xì)分品類(lèi)，在2023年也遭遇到了增長(zhǎng)瓶頸。

其中冰箱產(chǎn)品的需求進(jìn)入了一個(gè)明顯的存量博弈周期，從2022年12月下旬至2023年5月28日，奧維羅盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，冰箱產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)線下零售額同比增長(zhǎng)了0.17%，但零售量卻同比下滑5.63%；同期內(nèi)線上冰箱產(chǎn)品的零售量同比增長(zhǎng)了4.06%，而零售額卻同比下滑了3.53%。

洗衣機(jī)市場(chǎng)的境況愈加堪憂(yōu)，線上平臺(tái)零售量和零售額同比均下滑，下滑幅度分為別6.73%和2.81%；線下體系也是如此，零售量下滑了11.64%，零售額同期內(nèi)同比降幅為11.69%。

整個(gè)大白電市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的產(chǎn)品格局分化，不過(guò)，從6月份的排產(chǎn)看，冰箱和洗衣機(jī)市場(chǎng)正在逐步走出低谷。只是，彩電等其他大型家電產(chǎn)品可謂是每況愈下，彩電今年國(guó)內(nèi)無(wú)論是線下還是線上、無(wú)論是零售額還是零售量都出現(xiàn)了10%以上的同比降幅。

而廚房場(chǎng)景下的多個(gè)產(chǎn)品增長(zhǎng)則較為明顯。至5月底，廚電套餐線上的零售額和量同比增長(zhǎng)幅度都超過(guò)了6%；同時(shí)，煙機(jī)于兩線市場(chǎng)的量額也呈現(xiàn)出小幅的增長(zhǎng)；另外，集成灶在零售端的表現(xiàn)依然強(qiáng)勢(shì)，多年來(lái)保持高速增長(zhǎng)的干衣機(jī)單品銷(xiāo)售在2023年前面5個(gè)月壓力大增，洗烘套系產(chǎn)品的零售倒是穩(wěn)定向上。

綜合而言，整體家電市場(chǎng)陷入了存量化博弈新周期，但就像是今年廚房空調(diào)異軍突起一樣，品類(lèi)和需求細(xì)分化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，幾乎每年都有一種品類(lèi)頗受市場(chǎng)關(guān)注和追捧。目前看來(lái)，空調(diào)產(chǎn)品仍然是整個(gè)家電市場(chǎng)的焦點(diǎn)，產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模、市場(chǎng)需求的連月高增長(zhǎng)也正在吸引更多的制造資源、流通商進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，這也進(jìn)一步激化了供求矛盾和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

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