環(huán)球觀點:酒鬼酒透支經(jīng)銷商,兩年時間總市值蒸發(fā)572億元
2023-06-17 19:08:38    騰訊網(wǎng)


(資料圖片僅供參考)

最近,酒鬼酒管理層經(jīng)歷了一場“吐槽大會”,引發(fā)媒體廣泛關(guān)注。起因是參加酒鬼酒2022年度網(wǎng)上業(yè)績說明會的投資者們火力全開,一邊質(zhì)疑,一邊吐槽,把酒鬼酒管理層問得幾乎招架不住。

甚至還有投資者“教育”起了該公司管理層:“酒鬼酒應(yīng)該好好反思,向其他優(yōu)秀同行學(xué)習(xí)取經(jīng),怎樣去開拓市場、怎么做才能保護市場價格、怎樣提振經(jīng)銷商積極性、怎樣才能做大做強市場占有率。盡量少搞文創(chuàng)、少出新品?!?/p>

也不怪投資者抱怨,酒鬼酒今年好像見了“鬼”。有媒體做出盤點,如果按2021年6月的最高收盤價來算,截至2023年6月13日收盤(總市值為305億元),酒鬼酒股價跌了65%,已是“膝蓋斬”,而中證白酒的跌幅是27%。

兩年的時間里,酒鬼酒的總市值蒸發(fā)了572億元。這幾乎相當(dāng)于跌沒了1個舍得酒業(yè)+1個金徽酒。

有市場媒體分析認為,股價的暴跌與業(yè)績的腰斬不無關(guān)系。2023年一季度,酒鬼酒實現(xiàn)營收9.65億元,同比下降42.87%;歸母凈利潤為3億元,同比下降42.38%。整體來看,酒鬼酒一季度的業(yè)績,幾乎是所有上市白酒企業(yè)中表現(xiàn)最差的。

中國食品分析師朱丹蓬向媒體表示,酒鬼酒近幾年的發(fā)展業(yè)績很亮麗,但亮麗背后是壓貨?!?023年第一季度高增長戛然而止,其實就是透支市場、透支庫存、透支經(jīng)銷商的結(jié)果?!?/p>

白酒行業(yè)資深分析師蔡學(xué)飛也一針見血指出,酒鬼酒現(xiàn)在面臨三大問題——產(chǎn)品價格持續(xù)動蕩、渠道庫存過高、市場信心不足。

蔡學(xué)飛所提到的市場信心不足也從酒鬼酒財報中的預(yù)收貨款中得到了論證。2021年底,酒鬼酒預(yù)收貨款為13.8億元,2022年末預(yù)收貨款僅4.3億元,同比下降約68.6%。這意味著,經(jīng)銷商不愿再打款或者拿貨了。

關(guān)鍵詞: